继此前在2024年12月，中央广播电视总台与阿里巴巴签订2025年央视春晚独家电商互动平台合作后。日前央视方面宣布，淘宝成为2025年央视春晚独家电商互动平台。同时，淘宝方面也正式公布了春节的互动玩法。

据了解，自1月21日起，用户在淘宝App内搜索关键词“淘个好彩头”即可直达活动页面，而且不需要进行猜谜、集卡等复杂操作，只用根据提示许下新年心愿就能瓜分25亿红包，每人最多可领1888元。

除了红包之外，用户还有机会获得包括汽车、手机、演唱会门票在内的实物礼品。据悉在活动开启后，淘宝方面将在每晚8点进行心愿抽奖，而且在春晚现场直播中，淘宝方面也将大范围随机派送心愿奖品。

对此淘宝春节项目组负责人暮珊表示，淘宝春节许愿活动源自农历新年祈福的仪式感，“过年大家都喜欢的祝福是‘心想事成’。每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。每一次搜索、下单都是遇见心愿的瞬间。新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现”。

此外值得一提的是，日前2025淘宝丑东西大赛年度5强名单已公布。其中显示，知性套装获得"丑你咋滴奖”，十二生肖灵性摆件获得"丑名远扬奖”，清冷易碎感马桶盖获得"丑味相投奖”，鸿运鸡祥四趾鞋获得"略胜一丑奖”，无比抱枕获得"拔得头丑奖”。

至此淘宝丑东西大赛已举办五届，每年均由淘宝方面发起，面向全网征集一年来淘宝上涌现的“丑”东西。而对于举办丑东西大赛的初衷，淘宝方面相关负责人曾表示，这一活动从来都不是主张 “审丑”，而是向不拘一格的创意致敬，拥抱和守护各种形态的美丽，“我们希望这些生机勃勃的丑东西，可以让你在生活的某一刻，松开咬紧的牙关，露出一个真心实意的笑容”。