陆江 | 葡萄酒在线

最近一年，对于葡萄酒行业来说，是探底，但似乎还没触底的一年。

不过对于我的一位酒商朋友来说，有“喜”有愁。

他们的葡萄酒品牌遭遇到了品牌“傍大款”的假冒行为。

一般听到这类品牌侵权行为的新闻，受害者常见是奔富和拉菲等头部葡萄酒品牌。

这次这位朋友他们的品牌也很“荣幸”得被品牌“盗贼”盯上，多款酒标设计被明显仿冒，侵权者用了些廉价的某产区国的原酒，炮制了系列“产品”，在某短视频大平台销售。

我还试了一下，品牌“盗贼”居然还算有良心，不是用有明显瑕疵或是败坏的酒，只是用产量极大、稀淡如水的健康原酒。

这位朋友，我认识他已经十来年，他和他的合伙人是这个进口葡萄酒自创品牌的品牌持有方。我作为旁观者，很早就在关注他们，看他们团队在中国市场从零开始耕耘。

他们的系列进口葡萄酒产品，我试过一些年份，整体来说品质稳定、性价比合理，也有精准的大品牌对标产品。他们在国内一直尽心打造品牌，严格控价，兼顾不同经销商的利益，无论市场火爆还是疫情萧条，他们都在坚持执行。

他们的品牌并没有大资本或是大企业背景，作为零起点小资本的进口葡萄酒品牌，他们是很有研究价值的品牌案例。

我知道他们一直积极在事半功倍地提升自己品牌的曝光率，还尽可能让业内人士和消费者品鉴他们的产品，品质不错，价格也合理，逐渐积累了不少拥趸。也凭靠谱的品质、性价比，和这些年积累的人脉，成功进了不少米其林星级餐厅等餐饮渠道，以及大大小小的电商渠道，现在已经有了一定知名度和不错的市场占有率。

当然，我觉得他们最成功的一点，就是在纷乱市场环境，成功的控价，无论线上线下，他们都是尽可能第一时间对违规的合作伙伴作出反应，也能为了价格体系，从长远出发放弃一些大客户。

之前我开玩笑跟他说，品牌在国内市场是否真的立住了，要看有没有假冒伪劣或是品牌形象傍大款，是重要标志。

哪知道一语成谶，我这乌鸦嘴灵验了。

他最近忙着和律师团队一起奔波解决问题。

对了，最新数据，在2023年那么恶劣的国内葡萄酒市场环境下，他们还是取得了销售增长的结果。不容易！

陆江（Maxime LU）

曾为Decanter亚洲葡萄酒大赛（Decanter Asia Wine Awards，2015-2019），意大利南部葡萄酒大赛（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑战大赛（Lisboa）等多个国际国内葡萄酒大赛评委；曾为黑珍珠等美食餐厅榜单评委；美食美酒旅游类撰稿人，《葡萄酒在线》创办人、曾为《Decanter中文版-醇鉴中国》等专业媒体撰稿人，走访了五大洲16个酒类主力产区国。