现实版大女主爽文:遭遇家暴,离婚后0经验创业,年营收1亿

围炉话今朝 2024-12-12 09:54:43

“打工的时候800块钱一个月,现在年营收已经达到1.29亿。”

“赚了一点钱,完全不知道自己是谁。”

“发现他出轨了,但是我不敢离婚。”

“董事会里面他两票就可以把你否决掉了。”

“他动手打人,从楼梯上滚下来。”

“看到我还活着,然后又给我捡回来。”

”我来深圳就是一无所有,我大不了再一无所有。”

麦思女装的CEO黄宣霓告诉我们,不懂管理、不懂法务、不懂财务,在创业路上所犯的错。

在深圳这座充满传奇色彩与无限可能的城市,黄宣霓的经历宛如一部真实而又跌宕起伏的奋斗史,深刻地展现了一个普通人在困境中挣扎、在挫折中成长、在变革中逆袭的艰辛历程。

坎坷又平凡的开端

黄宣霓初到深圳时的首张照片,记录下了那个时代特有的印记,也定格了她彼时对自身的不满与迷茫。她出生于一个子女众多的家庭,作为家中第六个孩子,命运的轨迹从一开始就充满坎坷。

黄宣霓初到深圳

母亲一心盼望着男孩的降临,当她呱呱坠地时,母亲的期望化为泡影,她甚至多次被遗弃,好在命运的眷顾使她几次被捡回,得以在这个家庭中继续成长。

无论是家庭背景还是学历水平,在她自己看来都毫无优势可言,在学校里也默默无名,那时的她,对未来的憧憬简单而又质朴,认为人生不过就是找个人相伴,步入婚姻殿堂,生育子女,平淡度过一生。

黄宣霓和奶奶

婚姻并没有给她带来期望中的安稳与幸福。婚后的生活很快被经济压力所笼罩,黄宣霓在一家物流公司工作,底薪仅仅四千多元,而丈夫同样刚毕业不久,收入也颇为有限。

怀孕之后,她不得不离开工作岗位,孩子的出生带来了一系列的开销,使得原本就不宽裕的家庭经济更加紧张。经济上的困窘引发了夫妻间频繁的争吵,家庭矛盾日益尖锐。

家暴、被出轨,但不敢离婚

而更大的打击还在后面,她偶然发现丈夫出轨的事实,这犹如晴天霹雳,瞬间将她的世界击得粉碎。她在查看电脑时,看到QQ上不断闪烁的消息,怀着忐忑的心情点开后,聊天记录中的内容让她心痛不已,整个人陷入了极度的崩溃之中。

即便遭受如此巨大的情感创伤,黄宣霓起初因经济上的依赖而缺乏离婚的勇气。内心的痛苦与不甘使她与丈夫之间的争吵不断升级,而丈夫的暴力行为最终让她下定决心结束这段婚姻。

离婚后,孩子抚养权归丈夫,由于当时她自身经济和生活条件的限制,根本无力抚养孩子。但对孩子的思念却如影随形,她多次尝试去看望孩子,却总是遭遇各种阻碍,难以如愿。

黄宣霓只能隔着铁门看女儿

有一次过年,她为了见孩子一面,甚至不惜透支信用卡购买机票飞往咸阳。久别重逢的激动让她失去了理智,在见到孩子时试图抢夺,这一行为吓坏了女儿,孩子的奶奶报警后,她被带到派出所,被指控抢夺小孩。

这一惨痛的经历成为了她人生的重要转折点,也让她深刻意识到,只有拥有足够的经济实力,才能真正掌控自己的生活,才能给予孩子应有的陪伴与关爱,于是她心中燃起了强烈的赚钱欲望。

“为了女儿,我要赚钱”

回到深圳后,黄宣霓开始积极寻找创业的机会,经过深思熟虑,她最终选择了淘宝作为创业的平台。2014年的深圳南阳批发市场,汇聚了众多高端时尚的韩货和欧货。这些商品虽然时尚新颖,但由于价格昂贵,批发价每件高达两百元,在淘宝上的销售面临着巨大的挑战。

不过,每到换季时节,断码商品会进行折扣促销,如一百元两件或两百元三件,这让黄宣霓看到了商机。她与闺蜜和一位朋友商议后,共同开启了创业之旅。闺蜜和朋友各出资两万,她则通过借款凑齐了一万,总计五万的启动资金。

黄宣霓和好友

有了资金后,他们开始精心规划。用这笔钱采购货物、购置了一台价格在一两千元的二手相机以及一盏一百多元的灯,随后便在简陋的白墙前拍摄商品照片,经过简单的一键磨皮处理后,将商品上架销售。

当时的淘宝创业环境相对宽松,市场竞争也没有如今这般激烈,他们的店铺在开业后的第一个月就取得了令人惊喜的成绩,营业额突破了十万元,随后的几个月里,业绩持续攀升,达到了二十万、三十万。

这一初期的成功并非偶然,背后是他们对市场的精准分析和定位。他们专注于断码较为集中的S和XS以及加大码细分市场,考虑到资金有限,果断决定只选取S和XS码进行销售,成功地锁定了身材娇小的消费群体。他们也曾尝试引入中码商品,但销售情况不佳,这进一步证明了他们市场定位的正确性。

店铺被封,转型困境

在创业初期的几个月里,团队虽然盈利颇丰,但由于缺乏经验,并没有详细核算利润,只是看到支付宝账户中时常有数十万元的资金流入。然而,好景不长,2015年底,店铺遭遇了重大危机,因销售带有香奈儿等大牌明显标志的高仿服装而被封。当时的黄宣霓对商业中的侵权风险缺乏足够的认识,在不经意间陷入了法律的陷阱。

经历这次挫折后,黄宣霓并没有气馁,而是积极反思,开始深入研究市场。她挑选市场上畅销的款式发给工厂进行生产,力求在合法合规的前提下重新开展业务。在此期间,前夫对她的巨大转变毫不知情。后来,当她认为自己有能力抚养孩子时,便向前夫提出接回女儿的请求,前夫对她的能力表示怀疑,但她坚定的态度最终说服了前夫,成功将女儿接到了自己身边。

随着家庭和事业条件的逐步改善,黄宣霓将更多的精力投入到了事业发展中。然而,从2017年至2019年,店铺的经营状况急转直下,之前积累的盈利逐渐被亏损所吞噬。原本每天能有三万至五万的营业额,后来锐减至每天几千元,面对这种情况,她心急如焚却又不知所措。为了寻找解决办法,她报名参加了各类商业课程。

课程老师指出,店铺面临的问题主要是产品不符合市场需求。随着淘宝流量规则的改变,从过去的人找货转变为货找人,修身款式的服装在市场上的销售难度增大,建议她推出休闲、宽松的款式。黄宣霓听从了老师的建议进行产品转型,但结果却不尽如人意。

新品的销售情况不佳,不仅没有吸引到新顾客,还导致了大量老顾客的流失。老师随后又将问题归咎于模特,认为老板娘亲自上阵可能会改善销售情况,黄宣霓照做后,仍然没有看到明显的效果。之后,老师又建议开展公众号、微博等新媒体运营,黄宣霓组建团队精心打造内容,但这些努力都未能改变店铺的颓势。

在这一艰难的转型过程中,团队规模不断扩大,原本二十余人的团队迅速扩充至近三十人,但月销售额却仅有三十多万,亏损持续加剧。每月工资支出高达三十八万,货款四十多万,月亏损额达到四十万。为了维持公司的运营,黄宣霓不得不卖掉家中所有值钱的东西,包括手表等,并从网上借贷一百多万。然而,资金最终还是耗尽,连工资和货款都无法支付,公司陷入了前所未有的困境。

困境中又遇绝境

在走投无路之际,黄宣霓向一位在华强北做生意的朋友的朋友寻求帮助,向他介绍了自己的服装生意现状及未来的发展潜力,承诺三年内向其归还本金,并给予45%的股份作为回报,若无法兑现承诺,对方可通过法律手段起诉变卖她的房产。

对方被她的诚意和项目前景所打动,投入了两百万。然而,仅仅一周后,对方因有其他投资项目(扫地机器人)而反悔。此时黄宣霓已将部分资金用于公司运营,无力偿还。对方找上门来,黄宣霓情绪崩溃,哭诉不止。在她的哀求下,对方最终同意将这笔钱转为借款,但需要支付15%的高额利息(此利率刚好处于合法范围)。

黄宣霓拿到这笔钱后,首先解决了员工工资和货款的问题。但员工们对公司的前景已经失去信心,纷纷以各种理由离职,最终只剩下五个人。那个夜晚,黄宣霓在深圳湾畔徘徊了整整一夜,思考着公司的未来。她深知,如果不能找到解决问题的办法,自己多年的努力将付诸东流,她将再次陷入一无所有的境地。

经过深刻的反思和复盘,她总结出公司陷入困境的主要原因。首先,拍摄成本过高且效果不佳。以往为了追求场景的美观,她带领十几人的团队在全国各地拍摄,每次花费七八万,但这些场景并没有很好地突出产品特色,无法为产品带来实际的价值提升。其次,没有及时适应淘宝流量规则的变化。

自2017年起,淘宝的流量分配机制发生了重大变革,而公司仍然沿用旧的经营模式,盲目地依赖直通车推广单一款式,没有根据市场变化及时调整产品策略。最后,产品定位出现偏差。在转型过程中,放弃了原本擅长的修身品类,导致老顾客流失,新顾客又难以吸引。

明确问题后,黄宣霓做出了一个大胆的决策,回归修身连衣裙这一核心品类,只保留针织连衣裙这一单品,尺码仅设XS,再次精准定位小个子消费群体。

这一决策得到了市场的积极回应,顾客们纷纷表示很高兴看到品牌回归经典风格,之前的转型款式并不适合自己。通过这一系列的调整,虽然公司的现金流仍然为负,债务压力依然巨大,但已经开始实现盈利,这让她看到了希望的曙光。

2020年底,一位朋友主动提出帮助黄宣霓寻找投资,计划进行资产重组。其方案是将公司的不良资产剥离,将优质资产转移到新公司,由投资方投入五百万成立新公司,但投资方不承担原有债务,黄宣霓需要自行偿还。

当时的黄宣霓对资产重组和股权等概念并不了解,这位朋友实际上并非真正的投资方,而是牵线搭桥之人。新公司成立后,投资方要求引入一位高管并给予其30%的股份,朋友占20%,黄宣霓的股权被稀释至30%。

投资方认为,当前公司规模较小,黄宣霓独占70%股份意义不大,新资金的注入有望将公司规模扩大五至十倍,甚至计划五年内上市,并已为黄宣霓规划好敲钟时的着装。

合同签订且资金到位后,投资方开始组建专业团队,包括财务、审计和运营等,意图替换原团队。黄宣霓察觉到异样,拿着合同咨询朋友后才意识到自己在合同中处于极为不利的地位,董事会中对方两人联手便可轻易否决自己的决策。

黄宣霓朋友圈

黄宣霓表示反对,指出对方未实际出资却每月领取高额工资,且不承担经营结果,若要获得股份,必须有阶段性成果作为依据。双方僵持不下,投资方担心黄宣霓转移资金,收回所有公章,公司运营陷入僵局。黄宣霓主动与投资人沟通,投资人因公司内部矛盾而感到不安,最终选择撤资。此时,五百万资金已使用一百多万,这笔钱再次转为借贷。

转机

作为一名女性创业者,在缺乏管理经验和资本市场知识的情况下,首次面对如此重大的商业危机,黄宣霓内心充满了恐惧和不安。然而,也正是这次经历,让她对商业有了更深刻的认识,她开始意识到自己在商业运营中的不足,也明白了在商业合作中需要更加谨慎和理性。

黄宣霓的书架

历经多年的努力与挫折,黄宣霓终于在2022年迎来了转机,企业现金流转为正向。2021年,她已还清之前的两百万借款以及网商贷。在这两年间,她深刻领悟到战略的重要性,即充分发挥自身优势并将其最大化。

多年来在修身连衣裙版型设计上的积累,沉淀了大量忠实用户,复购率极高,有效节省了营销成本。同时,她注重提升自身核心竞争力,在两年内阅读了两百多本书籍,通过学习不断提升自己的知识和技能水平,她认识到通过持续的自我提升和努力,每个人都有机会在自己的领域取得成功。

如今,公司在2022年的营收达到了1.29亿,黄宣霓的人生进入了一个良性循环。回首往昔,她从未感受过真正的幸福,家人的质疑与否定让她深感自卑,因为她缺乏证明自己的资本。而如今,随着事业的成功,她逐渐建立起自信,她发现幸福并非遥不可及,而是源于自身的努力与成就。

然而,黄宣霓与女儿之间仍存在隔阂,女儿虽不与她争吵,但总是刻意保持距离,不愿交流。她深知,这主要源于自己陪伴女儿的时间太少。她从未向女儿讲述自己的奋斗历程,或许女儿只有在阅读这篇文字时,才能了解母亲创业背后的艰辛与执着。

黄宣霓的故事,不仅是一个创业成功的范例,更是一个关于女性在困境中崛起、在挫折中成长、在奋斗中寻找自我价值的生动写照,它激励着更多的人在面对生活的挑战时,勇往直前,永不放弃。

文本来源@程前朋友圈的视频内容

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