文|肉肉
本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾
在“白幼瘦”“眯眯眼”统治广告界的时候，椰树一直初心不改，只用健康丰满的美女做宣传。
深深拿捏观众“内心需求”，而他也多次因为广告内容擦边被处罚。
万万没想到这次再因为“广告词”被罚40万，不禁令人感慨“真是财大气粗”。
到底是什么让他们如此“硬气”？就连网友都直呼“少管闲事”？
擦边鼻祖
擦边的网红在平台很常见，但是擦边的企业却是只此一家。
最近椰树集团因为一张罚单再次登上热搜，被罚的原因也很简单，还是之前的老一套：使用低俗的广告词违反了广告法。
而翻看他们的罚款历史，这已经不是第一次了。
早在2006年的时候就因为用词不当被罚款1000元，而后几年因为在包装上呈现了“大胸美女”等低俗图片，先后被罚款60万。并且还因为设计款式引起过两次社会争议。
信源来自：红星新闻 2004年5月8日椰树曾多次因低俗广告被处罚
这么一看他们的擦边历史是非常的久远了。平常只是在广告词上擦，真正开始在短视频火起来还要数两年前的直播开始。
当初椰树集团在社交平台预热直播预告，每天的美女都不重样，仅一天就吸粉超过15万。
信源来自：新京报2022年10月10日椰树“土味”开播：9天圈粉27万，收入不足万元只为流量？
女主播们每一个都丰满圆润，穿着紧身衣在直播间跳舞。
因为这内容还被平台两次强制下线，但他们不在乎，继续开播接着跳。
看到如此倔强的品牌，网友们纷纷加入直播间为其增加人气。
吸引了男粉，女粉也不放过，后来直播间开始加入一群阳光帅气有腹肌的男生们，每一个荷尔蒙气息爆发。
在柔弱小白花的韩式美男爆火的时候，他们再次传达出积极向上的审美观念。
一时之间不管男生女生，都愿意在直播间守着看直播。
信源来自：椰树集团官方账号
用网友的话说“你可以怀疑老板的人品，但不能怀疑他的审美”。
在当初发布招聘信息的时候，明确要求只要阳光帅气的大男孩。
这么一群俊男靓女直接成为当家天团组合。
在大家逐渐忘却他们的时候，这次的罚款事件再次将他们拉到大众的视线中，而网友也纷纷开始整活。
网友辣评整活
能够一直坚持自己的审美，在当今时代是一个非常难得的存在。
明明他们的着装非常正常，怎么能打上擦边的词汇呢？
这个广告词确实有点深意，不过回顾历史这个词语只能说是正常发挥。
每次都是罚椰树，就不能罚其他企业吗，这多伤良心企业的心。
一直认错一直罚，坚决不改不害怕。
就因为提及乳房就被判定擦边，那些“眯眯眼”带有明显辱华性质的却从来没有被制止。
网友甚至编出来一首打油诗来进行总结，不得不说这词汇量实在是高。
如果连他们这样的都算擦边，那其他女主播没有活路了。健康丰满的身体不知道怎么就变成擦边低俗的代名词。
明明是自己的原因，为什么要罚对方，万一以后不给看怎么办。
人家没有擦边，纯粹是因为观众个人原因。
他们上热搜永远都是两条内容：擦边和罚款。
这是提醒自己该囤货了，从小喝到大的饮料，一看就很健康。
花40万打个广告，并且还能免费上热搜，从哪个角度讲他都是血赚。
这种处罚结果，不光消费者习惯，连公司都习惯了。
只要不是食品安全的问题，其他任何理由都不能阻挡消费者购买产品。
其实相对于椰树集团的擦边，大家对于卫龙产品的广告词更感觉不适。
曾经卫龙就将“约吗”“贼大”等词语印在包装上，这种疑似有着色情意味的语言，很快引起了网友的讨论。
信源来自：中国食品工业杂志2022年4月1日低俗营销，打擦边球，卫龙无异于自毁招牌
事发后网友们对此却是两方的态度。
有人认为是擦边，有人则认为内心肮脏看什么都脏。
像这些擦边的广告企业还有许多，但成功的只有椰树一家。
没有其他原因，仅仅是因为他们一向领导的是健康阳光的审美态度，并且靠着争议在去年直接卖了50亿，这种策略目标和他们的创始人分不开。
独特的审美
提到他的产品大家绕不开一个“土”字，而这却是创始人亲自操刀设计的包装。
早在创立之初，为了将自己的品牌打出名堂，也为了与市面上设计区分开，他选择了色彩显眼，字大明了的方案作为产品包装。
靠着这个“土”让他们一下成为了当红辣子鸡，对于当地人来说，这款饮料是从小喝到大的必备饮品。
但随着市面上五花八门的饮料上市，他们的销量逐渐下滑，为了吸引眼球，逐渐从“土”转移到了“低俗”。
在当时发布的广告中，就有一位穿着清凉的女子，对着屏幕叙述着广告词。
这么简洁明了的宣传词语，一下子吸引到了消费者。
尝到甜头的他们，开始在广告上下功夫。
比如“木瓜饱满我丰满”等字眼，后来更是设计出了“胸模瓶”这样的包装，不过后来因为争议太大被下架了。
这么多年因为广告词被罚了无数次，但按照公司的发展理念来看。
广告词通俗易懂，直观明了才能让消费者第一眼知道这个产品。
也是因为这种观念，他们在发布招聘广告的时候，看上去第一眼还以为是哪家学校不正经的招生广告呢。
而他们对于模特的选择一直都被网友称为主流审美。
从徐冬冬代言到现在直播间的富态美女，他们一直在和当今社会的畸形审美割裂。
信源来自：南海网 2018年9月21日 一颗椰子的30年沉浮——椰树集团发展史
在全社会都在流行“白幼瘦”的标准的时候，他们则更多的将美丽放在了气质上。
美一直是多样的，不是只有身材瘦弱才是正确的审美观念，大家也不必因为身材而焦虑。
虽然他们总是因为一些广告词语引发争议，但不得不说他们的审美观却是一直在线的。
而我们喜欢的一直是健康积极的价值观，他们也很好的做到了这一点。
但是作为一家知名的企业，还是在广告词上稍微注意一下，毕竟消费者们还是很喜欢喝椰汁的。
信源来自：红星新闻 2004年5月8日椰树曾多次因低俗广告被处罚
新京报2022年10月10日椰树“土味”开播：9天圈粉27万，收入不足万元只为流量？
椰树集团官方账号
中国食品工业杂志2022年4月1日低俗营销，打擦边球，卫龙无异于自毁招牌
南海网 2018年9月21日 一颗椰子的30年沉浮——椰树集团发展史
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