暑期档临近尾声，最后一部有票房期待的《刺猬》也不达预期，截至发稿，电影上映三天，票房不到7500万，专业平台给出的总票房预测只有1.5亿。

以《刺猬》的题材、阵容和卖相来说，本不该如此。

先说阵容，葛优和王俊凯堪称是老少配的王炸，葛优是有名气有实力的老戏骨，王俊凯是红了超过十年的顶流小鲜肉，两个人加起来都不止平台预测的这么点票房。而且，《刺猬》除了两位主演外，李萍、刘威葳、耿乐、张本煜等人也都算知名演员，所以这部电影的阵容并不差，而且绝大多数演员也都在电影里有出色的表现。

当然，不得不说，选角上，资方和导演是花了心机的。尽管剧本设定的两个主角，符合葛优、王俊凯两位老戏骨+小鲜肉的搭配，但既然选择葛优饰演王战团，正常来说应该找一个处于同一个表演level的年轻演员，这样会更好一些，也能最大程度的保证表演品质和电影品质，但选王俊凯，无疑是寄希望于流量小鲜肉扛票房，让电影获利，但目前来看这一预期落空了。

尽管《刺猬》从制作层面来说不是大制作，但演员片酬不低，按照现在的行情，葛优一个人的片酬就不会低于千万，算上编剧、导演费和其他演员的片酬，以及拍摄过程中的各种花销，预估《刺猬》的制作成本不会低于一亿，其他参投公司拿到的份额甚至会按照比实际成本更高的数字计算，所以电影亏损的可能性很大。

除了没能给电影带来符合预期的票房收益，王俊凯显然也拖了电影口碑后腿，豆瓣首页随机显示的热评就有两条针对王俊凯的演技吐槽，认为他表演木讷、接不住葛优的戏，时不时就会让观众出戏。

还有打三星的网友表示“葛优演技加大分三字又扣回去了，好不适合大银幕的一张脸，好烂的台词”，甚至说结尾因为王俊凯而“全部垮掉”。

平心而论，王俊凯在电影里的表现，并没有大家说的那么糟糕，他对角色的塑造还算准确，表演节奏和表演细节都不错，特别是口吃的表演，其实难度挺大的，但王俊凯一点不违和，特别是被逼下跪，嘴里带血说台词的那场戏，算是王俊凯表演的高光时刻。

可惜的是，无论是表演实力还是表演经验，王俊凯相比葛优都相差太远，而葛优对王战团的演绎可谓出神入化，和这种顶级表演放一起比较，还是会觉得王俊凯稍显稚嫩，所以才会有这么多差评。

先说题材，《刺猬》有很强的现实意义，两个在社会中格格不入的人，如何在正常人的世界里生活？王战团在海上的遭遇、被打压后变得癫狂，以及王俊凯饰演的周正在学校里遭到同学霸凌，在家里遭到父亲暴力等细节都令人深思，《刺猬》有光怪陆离和夸张癫狂的成分，但也有现实的人性关照，以及对特殊群体的悲悯，其实就和之前《消失的她》《孤注一掷》一样，宣传和营销做好了，引发社会效应，《刺猬》的票房就很容易爆发。

遗憾的是，《刺猬》的宣发着实有些拉胯，既没抓住葛优、王俊凯两个人的表演，也没打好电影的社会议题，整个宣发路数保守、陈旧、按部就班、毫无水花。上映3天成绩差成这样，却还在常规路演，又有什么用呢？

所以，《刺猬》的最大败笔不是王俊凯的表演，而是宣发手段啊！在自媒体渗透成这种程度、电影市场萧瑟成这种程度的情况下，传统的电影营销宣传公司真的要转换思路，精准找到电影卖点并最大程度发散，才算对得起投资方和电影主创。