近日，科技界再次掀起波澜，苹果公司对腾讯和字节跳动的施压行动成为焦点。有消息称，苹果威胁将拒绝微信和抖音的更新，除非这两家中国巨头采取措施，根除其平台上的支付漏洞，这些漏洞允许创作者引导用户至外部支付系统，从而规避苹果30%的佣金政策。这一强硬态度可能加剧苹果与中国企业间的紧张局势。
据内部消息，苹果近几个月持续要求腾讯和字节跳动封堵微信、抖音应用内的支付漏洞，以防止应用内引导用户至外部支付渠道的行为。今年5月，苹果向腾讯发出警告，若不移除迷你游戏开发者用于苹果平台外支付的链接，可能拒绝微信的必要更新。几个月后，苹果又要求腾讯禁用一个游戏内消息功能，该功能同样可能引导用户离开苹果平台，腾讯至今未同意。
6月，苹果向字节跳动传达了类似警告，除非字节跳动能封堵相似的支付漏洞，否则将不接受抖音的新更新。苹果强调，所有数字商品销售必须通过其系统，违反政策的应用更新可能被拒绝。
为何苹果选择此时向微信、抖音两大国民级应用施压？核心原因在于苹果认为微信、抖音未完全缴纳“苹果税”。众所周知，苹果用户在App Store内购买数字内容时，苹果会抽取15%-30%的佣金，剩余部分支付给APP开发者。然而，苹果发现微信、抖音平台上存在引导用户至第三方支付渠道的行为，这直接绕过了苹果的佣金政策。因此，苹果要求腾讯和字节跳动采取行动“堵住漏洞”，否则将拒绝其软件的更新。
苹果与国内互联网平台的摩擦并非首次，最近在618期间，苹果向抖音施压，要求下架iOS端的数字商品销售，如视频会员、网盘会员等，导致iOS用户在直播间的购买链接消失，主播建议用户改用安卓手机下单。此举意在将用户引导回APP内购买更贵的会员服务，以保障“苹果税”的收取。
类似冲突早在2017年就出现过，当时苹果要求对微信公众号打赏金抽成30%，微信一度关闭iOS版打赏功能以示抗议。双方最终达成妥协，微信打赏功能以“喜欢作者”的形式在iOS端重新上线，苹果不再征税。此外，腾讯宣布小程序内暂不支持iOS端虚拟支付，以确保小程序在iOS端的正常使用，避免触碰苹果的核心利益——App Store。
App Store为苹果带来了高额利润，软件服务营收高达242亿美元，毛利率71%，远超硬件的45%。微信与苹果的妥协，虽暂时平息了争端，但未来双方的博弈仍将持续。
长久以来，苹果以维护其应用生态系统的品质与安全为己任，然而随着全球审查的加剧，苹果的商业策略正经受考验。最新财报显示，第三财季大中华区收入下滑6.5%，揭示了苹果在这一关键市场的挑战。苹果与华为、腾讯等中国互联网巨头之间的微妙关系正面临考验，尤其是与腾讯在微信问题上的对峙，可能为苹果增添新的纷争。
华为即将在新版鸿蒙系统上对开发者收取佣金，但微信获得了豁免权，其庞大的用户基数和广泛的支付功能，让苹果的收入分成制度显得尴尬。尽管微信支付无需向苹果交费，但应用内内容和迷你游戏等在线娱乐仍需支付iOS收入分成。苹果与腾讯的摩擦可能升级，尤其是在欧盟委员会要求苹果允许开发者引导用户在App Store之外购买商品的背景下。
在中国市场，苹果的策略显得更为谨慎。苹果请求最高人民法院删除对其“支配地位”的描述，反映出其在中国市场的微妙地位。与美国不同，苹果在中国的市场份额较小，上季度智能手机销量未进入前五。
中国本土企业如腾讯和字节跳动在游戏、视频等内容领域拥有主导地位，它们向创作者征收佣金，构建了庞大的生态系统。数字经济应用实践专家骆仁童博士分析认为，苹果在中国市场的策略调整，不仅关乎收入，更关乎与本土企业之间的微妙平衡。在监管与市场之间，苹果正在寻找新的游戏规则。
在数字产品的江湖里，苹果与微信、抖音之间的摩擦，实质上是新旧渠道势力的一场较量，尤其在游戏领域。对于移动游戏开发者来说，旧渠道的霸主是手机硬件制造商。在iOS阵营，苹果以30%的“苹果税”独步江湖；安卓阵营则有小米、vivo、OPPO、华为、荣耀等一众英雄，收取高达50%的“安卓税”。
尽管“安卓税”更重，但它的征收对象仅限游戏类APP，其他如微信、淘宝、爱奇艺等APP，只要不在应用商店购买广告位，便能逃过此税。安卓系统的开放性，允许用户从第三方平台下载APP，尽管系统会设法限制，如在小米应用商店搜索腾讯的“应用宝”，会提示使用自带应用商店更安全稳定，但总体上，安卓手机对APP的控制力较弱。
相比之下，苹果将手机硬件、操作系统、开发者工具、应用商店等环节紧紧掌控，形成了一道封闭的生态链，不允许外界势力染指。这种封闭性带来了更严格的APP审核，确保了系统的安全性，以及较少的权限和接口，让APP运行更为流畅，这是iOS的优势。安卓手机厂商之所以敢于收取50%的“安卓税”，源于其在手游渠道的强势地位。
在智能手机普及和手游市场野蛮生长的阶段，国内手游用户多为中低级别玩家，对游戏质量要求不高，容易出现“给什么玩什么”的现象。手机应用商店的“首页推荐”成为通往市场的唯一通道，而手游的井喷式爆发和短暂生命周期，使得手机应用商店成为厂商和用户之间的必经之路。2014年成立的“硬核联盟”，试图统一国内安卓生态，定下了五五分成的标准。然而，随着今日头条、抖音、快手等买量渠道的兴起，以及垂直渠道如TapTap的受欢迎，越来越多游戏厂商开始绕过“硬核联盟”。
实力雄厚的游戏厂商，如腾讯、网易、米哈游，选择直接对抗安卓渠道。微信、抖音等流量入口，也载着小游戏厂商绕开“硬核联盟”，开辟新的掘金之路。微信、抖音虽也坐收“过路费”，但相比“硬核联盟”，它们的分成比例更低，腾讯在30%-40%之间，抖音则将小游戏的分成比例降至10%，展现出更为友好的商业模式。《业界震动！腾讯旗下DNF手游告别硬核联盟，探索游戏分发新策略》
然而，单纯依靠两大巨头的力量，或许不足以迫使苹果“降税”。这需要厂商、行业、监管层面的共同努力，与全球的“反苹果税”浪潮形成合力。欧盟市场对“苹果税”的反抗尤为激烈，经过多年的拉锯战，于今年3月对苹果处以18.4亿欧元的巨额罚款。为规避监管风险，苹果宣布在欧盟实行新的“苹果税”政策，抽佣比例从30%和15%下调至17%和10%。
在美国，《堡垒之夜》开发商Epic Games曾起诉苹果App Store抽取30%佣金的行为违反反垄断法，最终苹果做出妥协，允许用户通过外部网站使用第三方支付购买App内的产品和服务。日本、韩国纷纷效仿欧盟，着手制定本国版本的《数字市场法》。
中国“苹果税”30%的抽成比例为全球最高，近期，被称为“中国苹果税第一案”的金某诉苹果案一审判决，认定苹果具有市场支配地位，但没有滥用市场地位。尽管苹果胜诉，却面临舆论压力，向最高人民法院请求删除判决书中“支配地位”的表述。《苹果跌出前五！华为逆袭，vivo领跑，中国智能手机市场的新竞争格局》
全球对“苹果税”合理性的审视，迫使苹果不得不做出调整，向科技巨头发出明确信号：在追求利润的同时，需自律，作为开发者与用户间的桥梁，应克制收取“过路费”的冲动，维护平台公平，合理分配利益。
网友对此事态度各异，有人乐见苹果与微信、抖音的硬碰硬，有人则担忧微信作为工作软件的重要性。表示，不仅仅是一场商业利益的博弈，更是数字产品尤其是游戏新旧渠道之间的冲突。
事件的发展，是微信继续保持强硬，苹果放弃小程序营收；还是微信、抖音妥协，改变小程序内的交易逻辑，成为关注焦点。如何平衡利益与责任，维护市场公平，将是未来发展的关键。
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