作为“放开”后的首个春节，今年春节档消费一片欢腾，备受关注的线上平台更是如此，京东天猫等曝光的成绩都让人惊喜。但令不少人没想到的是，以往人们眼中的“冷门”平台唯品会今年却比较火爆。

“过完这个年，突然发现对唯品会改观了”。在社交平台上一位网友就说道，“万万没想到，身边用唯品会的这么多，出门拿快递一眼就看到一片粉红”。

此外，唯品会一些销量成绩也很有说服力。就拿它的优势领域服饰来说，数据显示今年春节平台上连衣裙、女式外套、运动羽绒服就分别出现了30%、32%、40%的涨幅，且来自95后的订单量大幅增长。

另外春节期间唯品会健康消费、户外消费也表现十分突出。数据显示，唯品会健康相关礼品的关注度迅速走高，养生保健用品、补益安神用品、益生菌等都出现了倍数级增长。户外品类中，户外桌椅销量也大增近7倍。

难怪不少网友要纳闷，“这还是认识中的那个唯品会吗？怎么突然间这么火。”不得不感叹，数据和网友表现，都在说明唯品会确实发生了不小变化。

要知道，如今电商生意虽一片红火，但增速已经不如往年，特别是行业遇上流量见顶压力，任何平台想要成为黑马都不容易。体量较小的唯品会是如何做到的呢？大家内心不免狐疑。

为此特地请教了一位业内人士，他的话就让人豁然开朗。他提到唯品会的“大杀招”——正品特卖打造品牌性价比，认为这就是唯品会翻红的最大武器。

细观眼下消费大势，年轻人越发追求理性。在之前网上就曾出现过#10个年轻人7个花钱先看性价比#的热搜，引发大量共鸣，印证当下的年轻人已经将消费主义的陷阱看清，开始关注性价比，把钱花在刀刃上，货比三家，抓住了理性消费的核心。

唯品会的正品特卖，还并不是简单的折扣便宜，而是将正品大牌的价格打了下来，实现了它的slogan“大牌三折天天有”。这样一来，它一手实现了年轻人对性价比的追求，另一手也满足了年轻人消费升级，追求品质生活的需要。

从一定意义上说，唯品会当下越来越火正是趋势使然，是顺应理性消费与消费升级大潮的结果。这对于唯品会来说，确实是次机遇，赶上了好时候自然乘风起舞。往往很多商业逻辑看似复杂，实则却很简单、朴素——迎合顾客需求。