11月21日，韩国媒体《THE GURU》发表文章称，中国电视制造商完全主导了曾经的“电视强国”日本市场。中国电视占据一半的市场份额。全球家电巨头三星和LG电子的存在感实际上为“零”。

据市场研究机构BCN调查，截至今年9月底，中国电视企业在日本电视市场的份额为49.9%。

从企业来看，中国海信在日本的份额为40.4%，排名第一。其次是夏普21.1%、索尼9.7%、TCL9.5%、松下9.0%。“其他品牌”的份额为10.3%，三星电子和LG电子没有单独的数据。

这与过去本土品牌主导日本电视市场形成鲜明对比。2005年，夏普在当地电视市场的份额为40%，其中日本制造商的份额为85%。

中国电视制造商在日本市场占据较高份额的原因是智能手机的普及降低了消费者对高清画质的需求，而中国企业则具有较高的价格竞争力。今年上半年，日本平板电视平均售价为6.48万日元（约3035元人民币），较2020年同期下降40%。

在这种情况下，具有价格竞争力的中国企业正在迅速扩大市场份额。例如，使用微型发光二极管（LED）的“Mini LED电视”，与其他电视相比，其特点是能够在保持性能的同时灵活调整价格。分析认为，在Mini LED电视市场，索尼和松下坚持高端化策略，而海信平衡性能和价格的策略对日本消费者具有吸引力。

特别是日本的Mini LED电视市场预计将进一步扩大，日本与中国企业的份额差距预计将进一步扩大。海信表示，预计今年日本Mini LED电视销量将比去年增长约300%。

中国企业的市场扩张对韩国电视制造商来说也是一种威胁。中国的海信和TCL正在通过低价迅速增加超大尺寸电视市场的份额，如果这种趋势持续下去，韩国将主动权交给中国的日子已经不远了。

根据全球市场研究公司Omdia的数据，今年上半年（1月至6月），从销售额来看，三星电子和LG电子分别保持全球电视市场第一和第二位。不过，从销量上看，三星电子同期以18.3%的全球份额保持第一，但较2020年上半年的20.7%下降了2.4个百分点。另一方面，TCL和海信的份额分别从10.9%和8.1%上升至11.7%。LG电子已经落后于中国企业，份额为11.4%。