文丨郭小兴 编辑丨杜海

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为900字）

在巴黎奥运会豪掷重金的乳业巨头伊利，对孙颖莎、郑钦文等中国选手，竟然都押错了宝。

其精心制作的海报，竟然分别有“恭贺孙颖莎夺得乒乒球女单金牌”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”、祝贺郑钦文的则是“网球女子单打项目摘银”等等。

这样的海报，有的竟然还赶在这些选手比赛之前，在北京三里屯的繁华商业区的大屏幕上，极其唐突地进行了提前投放，向全天下广而告之。

这个伊利，简直离谱得令人咂舌！迅速打脸并引发广泛非议的事实，一是乒乒球女单金牌的得主是陈梦。

当然，孙颖莎也挺厉害，拿到了女单银牌，此前还拿到了混双金牌，一金一银已纳入囊中。

二是饱受人们追捧的郑钦文，尽管是首次参加奥运会，但一举拿下的，却是货真价实如假包换的金牌。

三是中国男乒巨星樊振东将要参加的本届乒乓男单决赛，8月4日晚间才会正式进行，伊利的如是恭喜，显然很不合时宜……

为此，8月3日晚间，伊利官方账号不得不专门在多个平台发布致歉公告，宣称“为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前进行了大屏投放效果的测试，然而由于操作上的疏忽，导致部分物料在比赛结果揭晓前就提前出现在了公众视野中，给相关运动员及观众带来了不必要的误解和困扰”。

“深知这一失误的严重性，不仅影响了公司自身的品牌形象，也可能对运动员的竞技状态造成不必要的干扰。因此，公司在发现这一问题后，立即采取了有效措施，包括迅速撤下相关物料、加强内部管理和培训、完善相关流程等，以确保类似问题不再发生。同时，伊利公司也承诺将进一步加强与运动员及赛事方的沟通与合作，共同为运动员创造更加公平、公正、积极的比赛环境”。

照此说法，这些离谱的低级错误，是伊利相关工作人员在海报制成前后，心情都过于急迫所导致。

由此也可以看出，伊利这样雄踞领军宝座多年，还是上市公司的乳业巨头，在业务流程上还存在着非专业、不审慎的一面。

不过，面对风波，伊利选择的不是苍白的辩解，而是第一时间进行态度诚恳的道歉，并表态进行积极“整改”，展现出的也是能担当肯作为的一面，有望在一定程度上扭转形象。

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