SEM（搜索引擎营销）是一种重要的网络营销手段。在 SEM 营销中，关键词的选择至关重要。例如，进行市场调研和竞争对手分析，确定与产品或服务相关且具有商业价值的关键词，同时根据关键词的竞争程度和搜索量进行合理管理，可添加负向关键词排除无关搜索，调整关键词匹配模式和出价以提高广告质量得分和排名。如在职业培训行业的 SEM 推广案例中，通用词类如 “会计培训” 虽流量大但转化意图模糊，建议使用精确中等价格策略推广；产品词、核心词做好转化追踪，利用四象限，优质转化词争取排名，做好高成本词优化，低质词该停则停；品牌词作为高转化低成本类词需抢排名确保第一；长尾词则采用低价广泛策略保证展现有消耗。

创意方面也不可忽视。创意占据的空间越大，吸引点击的能力越强，可充分利用百度后台的高级样式提高创意规模。如保洁服务行业案例中，通过优化创意，写了 “快速清洗，快速入驻” 以及 “价格透明” 等内容，设置闪投样式，提高了点击率。在职业培训行业，移动创意要设置端口偏好创意，避免被截断，集中痛点轰炸更有针对性，创意文案要避免无意义字眼，明确学成期限，利用免费吸引试听试学，为转化埋下伏笔。

SEM 推广还需优化着陆页。着陆页是用户点击广告后进入的页面，对于提高转化率至关重要。要确保着陆页加载速度快，页面布局清晰，内容与广告一致，提供用户所需信息和购买、注册等操作。此外，SEM 推广需要不断监控和优化广告活动。通过设置转化追踪代码，监测广告的转化效果，了解广告点击后的行为，如购买、注册等。根据数据分析结果，调整关键词出价、质量得分和匹配模式，优化广告投放策略。定期分析广告数据，了解点击量、转化率和投资回报等指标，及时调整和优化广告组织和投放策略。

总之，SEM 营销需要综合考虑关键词选择、创意设计、着陆页优化以及广告活动的监控和优化等多个方面，以提高推广效果和转化率。