是的，这个刘强东让你看上去总觉得有点怪怪的，那么不自然——没有表情，最让你难以接受的是他的口型，无论说什么都一样但就是与他说的话对不上。声音是那个声音，人却不是真实的本人。老刘自然也意识到了，所以他一开始就问，你是不是觉得今天这个我有点不一样呢？

岂止有点不一样，简直一看就能搞清楚是弄了个AI表情。有网友说，对着这个看上去傻傻的AI人像，真想对它说一句——你倒是笑一笑啊！

4月15日傍晚，京东发布消息，京东“1号采销”东哥AI数字人将开启直播。据了解，4月16日下午6点18分，以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”将在京东采销直播间进行首秀。届时，“采销东哥”将在京东家电家居、京东超市采销直播间亮相。根据京东公开内容，该视频由京东言犀提供技术支持。

刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

业内人士认为，AI人直播技术到目前为止尚没有达到“以假乱真”的地步，最大的问题在于“假人”的整个动作和表情是非常“机械化”——比较僵硬，很难根据情绪、场景、声音中抑扬顿挫的变化而形成和谐恰当的表情。

一些网友表示，用一个AI假人在上面叨叨，一成不变的僵化带货“秀”，东哥有点缺乏诚意。

此次刘强东AI直播人由京东言犀提供。2月23日，京东云官宣，今年春节期间，言犀数字人累计带货GMV超4000万元，闲时转化率提升超30%。据媒体报道，言犀数字人每天成本不到100元，最快两小时开播，且可以24小时不间断直播。

近年来，各大平台越来越重视“内容”的价值。何为内容？可以理解为超越商业化之外生产的视频、图片或文字。这些优质的内容界于广告与非广告之间，最核心的价值在于“可读性”，在有趣、有料的表现形式之下植入对产品的推荐——最典型也是最成功的应该就是董宇辉——以文化的方式推荐各类商品。

优质的内容创作需要经验，需要知识积累，更需要天赋，超级主播可遇不可求，李佳琦以独特的产品解读和表达方式吸引年轻人，而罗永浩以天然朴素风格以及段子手的方式形成了幽默值得信赖的人设。

2016年3月淘宝直播正式上线，而小红书更早在2013年就已经成立。

4月10日，京东正式宣布，将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

内容生态已成为各互联网巨头争夺增量市场的重要途径，此前这一赛道的巨头无疑是抖音、快手、B站这样的短视频平台以及小红书这样的内容创作分享平台。

优质内容创造了巨大的流量，这让传统巨头感觉到危机。

腾讯内部多年前就已经把视频号确立为“一号工程”，数据显示，2022年视频号直播带货销售额同比激增超过8倍，且在去年仍维持强劲增长势头；美团视频也在近期推出新的招募计划，为优质创作者及机构提供保底奖金及流量分成激励。其中，单账号最高可月入3万，机构另有特别奖励金，每月8000元-18000元不等。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》披露，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，短视频应用用户黏性最高，超七成用户看短视频、直播购物。