冬天来了，原本是羽绒服的销量旺季，但现实中，羽绒服却卖不动了！

因为，现在的羽绒服随随便便就是3000元的售价，甚至有些品牌的羽绒服均价达到5000元以上。

这对于还拿着3500元工资的年轻人来说，羽绒服的保暖价值，真的高过房租和提升技能的投资吗？

因此，高端羽绒服销量同比下滑25%，这背后不仅仅是消费降级，而是年轻人的精打细算和隐秘焦虑。经济“冷风”吹过，羽绒服也开始降温。

对于年轻人来说，消费降级，不等于生活降级，而是“更聪明”的选择。

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绝对低价的羽绒服不会买

虽然说现在网上有很多品牌的羽绒服，价格也非常便宜，也就200-500元。

但这样的羽绒服在被爆出里面填充物是“飞丝”后，网友们非常震怒，原来一直都入坑了，太便宜的羽绒服，果然有猫腻。

有数据显示，90%白鸭绒的价格在2016年至2022年，由每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒则从每千克不到400元涨至640元左右，今年价格还要贵一些。

假设一件200g白鸭绒的羽绒服，仅这笔原材料成本就要七八十元，再加上面料成本、设计成本和人工成本等，再怎么都要一两百元。

所以说，看羽绒服原材料价格就知道了，绝对低价的羽绒服，根本不可能。

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溢价严重的羽绒服也没人买了

羽绒服割不动年轻人，是因为他们的钱包比羽绒服还冷。

羽绒服销量的冷清，折射的不只是经济压力，更是年轻人价值观的升级。

以前，加拿大鹅在国内风靡一时，售价上万人们还抢着买，东西确实很好，也特别暖和，但是买上万一件的衣服，对普通人来说真没必要。

年轻人对大牌“说不”，背后是对消费主义的觉醒和对个人投资的重视。

近期一项消费调查也表明，44%的网友不买羽绒服是因为价格太贵，24%的人是觉得质量和设计对不起价格。

其实当下最受欢迎的，不是溢价严重的羽绒服，也不是绝对低价的羽绒服，而是既有品质又兼顾性价比的羽绒服。

因此，年轻人越来越喜欢像国产大品牌的千元以内，特别是五百元一件的羽绒服，既有品质，又有性价比。

但奈何，这样的羽绒服特别少。

还有一点就是有性价比高的品牌，不打广告，线下也没有门店，只做线上销售，导致很多年轻人根本不知道，无法购买到自己想要的羽绒服。

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找到了更好的平替

当下年轻人，过着非常透彻，更愿意选择百元平替、二手商品甚至功能性强的运动品牌。

与其花一大笔钱买品牌标签，不如将钱用在更“长效”的地方，比如学习、储蓄或小确幸消费。

这种消费逻辑，正在瓦解羽绒服曾经的“炫耀性”。

1、“省服”更有性价比

每年冬天，就是“省服”炸街的时候，家附近3公里内，出门买菜、逛超市、打麻将，接娃，省服一套完全不惧冬日寒风，集体出行走在街上比穿貂的还有气质。

由于南方的冬天主要是湿冷攻击，室内又没有暖气，相比价格动辄上千的羽绒服，这套棉睡衣价格亲民又耐脏，便宜的一套不到100块，穿脏了随便往洗衣机一扔，不用担心像羽绒服一样被洗坏，搭配妈妈亲自做的黑色省鞋，保暖指数直线上升，除了“省服”和“省鞋”。

而且现在的“省服”样式越来越多，越做越好看，保暖性还越来越好，但价格一直维持在百元左右，性价比超高。

因此，越来越多的年轻人喜欢上这种“省服”。

过年回到老家，就会看到很多年轻人，都是穿上这样统一的“省服”，一起聊天。

2、棉衣的时代又回来了

有网友说：“羽绒服太贵了，买不起啊！还是棉服实惠。”

也有网友表示：“羽绒服太厚重了，穿着不舒服。还是喜欢轻便一点的衣服。”

还有网友说：“现在的羽绒服款式太单调了，没什么新意。还是快时尚品牌的衣服更好看。”

棉服里面填充的是“棉”，具备出色的柔软度，穿上棉服后仿佛置身于柔软的云朵中。

另外，棉服的版型设计紧贴身形，与身体更加亲密，在冰雪天气中如同加了一层坚实的防线，为身体带来全方位的御寒守护。

相较于羽绒服来说，棉服的价格要更便宜、亲民很多。

像在网络上流行的花棉袄、军大衣，都属于“棉服”，几十块钱就能买得到，保暖性也不差，性价比很高。

所以很多年轻人说：“老祖宗留下的东西绝对是好的，棉服就是其中之一，不接受任何反驳。”

3、“翻新”羽绒服

羽绒服在年轻人这儿不吃香，也反映出了现在年轻人的一种生活态度。

动辄几千元的羽绒服也让很多人大呼“肉疼”。

不过，年轻人有办法解决这个问题，就是把两件旧羽绒服翻新成一件极厚的羽绒服，只花了四百元，直呼“真香”。

简单来说，就是不再盲目追求品牌和价格，而是更加注重自己的实际需求和消费体验。这种理性的消费观念，其实是一种进步。

越来越多的年轻人，带着旧羽绒服来翻新，实际上，十几二十年前的羽绒服绒子用料扎实、质量很好，很适合翻新。”

网友说：

把两件旧羽绒服拆开，将羽绒重新再利用，花了400元，做出了一件全新的长款羽绒服。

总共拆了250g羽绒，再买了50g90%的白鸭绒，充绒量总共300g，拿到以后惊呆了，是一件非常厚实、质感也很好的长款羽绒服，穿上它像裹着一床被子一样暖和了。

这样得到一件羽绒服，可以说是性价比超高了。

最后来总结一下：

遇到钱包不鼓的年轻人，羽绒服不创新，不追随年轻人的穿衣喜好，就只有被淘汰的命运。

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