中国羊奶粉标杆企业：盛健羊乳、佳贝艾特、美羚

本文核心数据：不同年龄段消费者购买羊奶粉时的主要需求偏好、中国羊奶粉市场认知度分布、中国羊奶粉市场收入结构分布、羊奶粉的主要消费场景分布、中国消费者购买过的羊奶粉类型

中国羊奶粉行业企业竞争格局：成人奶粉与婴幼儿配方奶粉的主要品牌

不同年龄段消费者对细分羊奶粉产品偏好存在差异

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，不同年龄段的消费者的羊奶粉消费偏好存在一定的差异。艾媒咨询分析师认为，针对细分消费群体的消费偏好，企业应不断创新产品，以迎合消费者日益丰富细化的消费需求。

婴幼儿羊奶粉占中国羊奶粉市场收入近七成，中老年羊奶粉成新蓝海

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国羊奶粉的市场认知度分布中，非常了解羊奶粉产品的消费者占比21.8%，比较了解羊奶粉产品的消费者则占比40.7%，目前中国羊奶粉产品市场认知度较高，但仍有进一步探索的空间。2023年中国羊奶粉市场收入结构中，婴幼儿羊奶粉占比69.0%，其次是中老年羊奶粉，占比18.5%，婴幼儿羊奶粉目前市场份额占比较高，但随着人口老龄化与全民健康意识提升，中老年羊奶粉赛道发展迅速，将成为羊奶粉蓝海市场。

婴幼儿羊奶粉市场体量最大，中老年羊奶粉成行业新风口

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，86.6%受访者选择为家人购买羊奶粉，41.7%消费者选择自己使用羊奶粉产品。对于羊奶粉类型，70.9%受访者采购过婴幼儿羊奶粉，而选择中老年羊奶粉与儿童/青少年羊奶粉的消费者则占比50.1%与33.7%。艾媒咨询分析师认为，目前婴幼儿羊奶粉市场体量更大，但增长态势略显乏力，而中老年赛道的成人羊奶粉市场增速快、需求空间大，成为行业新风口。