温馨提示：本篇是 Nemo 同学近期的一些“尊心话”，仅代表个人观点。

干了三年潮流编辑了，我摊牌了。

潮流编辑，这个职业已经过时了？

去年日本最长寿的综合周刊杂志《周刊朝日》在坚持了 101 年后宣告停刊。| image：《週刊朝日》

哎各位大老板（特别是我的），请先把 80 米大刀收回去一点，听我解释嘛~

2023 年一个不争的事实摆在了我们面前：文字编辑不转型，抛头露面卖人设，根本比不过网络上的博主、品牌主理或者造型老师。

连完全不了解新媒体行业的大哥们，也会语重心长地对我说出这样的忠言——文字没有图片好，图片没有视频好。

这让我忍不住想起，以前的潮流编辑都是干啥的？我是怎么跳进这个“大坑”的？

image: IG@yasunorikobayakawa

日本讲谈社的老编辑鹫尾贤也老师写过一本叫《编辑力》的书，说“编辑”这个职业简单来讲，就是把 TA 看到的好东西整合起来，弄成一本书或者杂志，传播出去。无论是作家编辑或者自媒体编辑，都是这么个理儿。

五年前，这套道理，能用。

你知道的好东西很多，想知道好东西的人也很多，他们不知道怎么直接了解好东西，就跟着你学。

现在，这套道理，也还能用。

但是，你怎么证明你看到的好东西就是好东西？隔壁的 XX 有百万粉丝，她看到的好东西好不好？哎她粉丝比你多的话，她说你看到的不是好东西，那你...？（省略一万个问题）

这位顶着 KANGOL 贝雷帽的大叔脚上穿的是法国皮鞋 J.M. WESTON Golf Derby，小牛皮，价格差不多 1w，你说这双算好东西吗？哦对了，这个人是近年大火、大家最喜欢的造型师长谷川昭雄。| image: IG@jmweston

对，读者、消费者懂得自己获取信息，而且还更知道怎么选择了。

在信息过量的今天，怎么脱颖而出，一马当先把东西端到读者鼻子下面，就成了所有内容制作者的大难题，其中就包括我们这些小小的“潮流编辑”。

image: IG@gramparents

在跟同行的聚会中，Nemo 会听到一些行业黑话，媒体人之间最常见的对话就是：

-“你们一篇广告多少流量呀？爆款多少呀？”

-“咱们一条内容的转化还不错，但还要再努力努力。”

-“那要追热点呀，你看小红书上的热门话题，必定会爆。”

当各位媒体老师转头礼貌性地问到 Nemo 的时候，我吭哧吭哧介绍一番 Steppy 专攻领域，最终获得的“高情商”回复是：

“那你们做的是垂类内容耶，真好！我们都不敢做...”

Nemo 只能 out 晒头（挠脑袋），哈哈干笑。

image: IG@lightningjapan

身在局中，可能会一不小心成了无头苍蝇。

热门话题、八卦风头、流量变成了吊在内容制作者脑袋前面的胡萝卜，那真正的好内容、真正的好东西又被丢在了哪里？

原谅 Nemo 口气不小，但现实就是——媒体貌似没有引领大众审美，而是越来越靠近了。这件事的好坏由不得我说，只不过在数据分析师和 AI 面前，认真的潮流编辑好像已经是“旧时代”的东西了。

小字夹带私货，分享好东西：这位是美国羽绒服之父 Eddie Bauer，同名品牌于疫情几年受到了巨大冲击，但品质至上的立本人还是成功把它追回到手，使其时隔数年重返日本市场。| image: Dig-it / IG@eddiebauer_jp

害，这下给家人们整怕了。我能想象到，这时有多少对“潮流编辑”充满向往的人，五味杂陈地望向远方的模样~

“‘过时’的人，往往做的事都很‘无聊’。”

这句听起来貌似某个青春期叛逆女孩说出来的话，的确就是大多数人的观念。

我司的编辑 Tadashi 在开年第一篇里写道：“做时尚潮流媒体很大程度上跟消费扣在一起，……你会发现‘买买买’只是其中一部分。”

买买买，是整个行业里最快乐、最多显眼包的一部分。但是，朋友们，没吓唬你们，剩余部分可就不一定了。

亲测经验，越是做得久，越会发现：

潮流编辑，其实是挺「无聊」的。

image: IG@visvimwmv

去年某时和朋友逛书展，Nemo 翻到了一本精装版的外文书，书名叫《怎么穿「袜子」（HOW TO WEAR SOCKS）》。

没错，袜子。

整本书由头至尾、从里到外、彻彻底底，讲的都是袜子：袜子是啥；长啥样；谁弄的；咋穿的；怎么洗；如何收……

这本书就是 GQ 美国的一位前编辑整理出来的，像是以防真的有人不知道袜子有两只一样，他（半）认真地写下了这本并无太大意义的袜子书。

image: HOW TO WEAR SOCKS

前几年还火了一段时间的《100 个基本》（生活杂志总编松浦弥太郎著书），Nemo 也看了。

我严重怀疑会有人一板一眼地，按照松浦弥太郎写在小日记里的 100 个基本，一项一项完成。

但毋庸置疑，这么“无聊”的一本小日记本，也只有他这个等级的编辑才能想到自己写了，还出版了。

年轻的松浦弥太郎 | image: IG@yatarom

既然说到了松浦弥太郎，他还有个料可以扒扒的。

别看松浦老师的 Title 是“生活”杂志总编、“生活”态度传播者，妥妥的一个“生活”系男子，其实少了他，现在每个人都会定时跑去优衣库领一本的《LifeWear》，可能都不存在呢。

image: Fast Retailing

他从 2017 年就独自为优衣库，坚持挑选并记载了 100 个“人生衣物（Life Wear）”，卖命写了几年。

木下孝浩加入后，沿用了这个概念，火了。然鹅前辈松浦老师的心血“啪”的一下，成了一条无聊的小网址，松松生闷气（其实并没有，原梗来自表情包“天天跺脚生闷气”）。

image: pluralartmag.com

BEAMS 的前首席中田慎介在疫情期间，被母公司下达任务写本书。

中田慎介从业 20 年，有写写画画的小习惯。他喜欢把自己欣赏的单品、人物，用他特别的画风做成手抄报。跟前面松浦弥太郎一样，这一系列手抄报最初仅仅是作者自己无聊的小坚持。

最后经过高层领导壮胆，中田慎介下定决心，拿出了日积月累的手稿，把整整 175 件“自留款”整理出来，编辑成了《Unlikely Things》。

按他原话来讲：“都是我喜欢的东西，我把它当作我的‘BEAMS 毕业论文’来写了。”你瞧，就没想着大伙会看呢！

image: HONEYEE

这么看来，这帮被我们挂在嘴边的潮流大佬、生活方式达人、编辑，都在做着一些既不赚钱、又不一定有人知道的——无聊的事。

但，正是因为世界上有人在做「无聊」的事情，才如此有趣。

只穿绿色的布鲁克林绿女士也依旧在坚持着。| image: W Magazine

又引用开年文章里的一句话：“也许因为大势所趋，人在焦虑而没有方向的时候，做起内容来难免变得功利而没有耐心。”

在看内容和做内容已经是倾向功利主义的今天，「坚持无聊」成了一件非常宝贵的事情。

Nemo 曾经为几位后辈编辑写过掏心窝的小作文，没有催泪弹，主要是一些潮流编辑“过来人”的小建议啊，根据每个人的特质推荐专攻方向之类的。或许也是一件无聊的事，但这算是我这三年来，不怎么功利的作为之一了哈哈。| image: HONEYEE

鸡汤就不多说了。在我看来，好的潮流编辑们只是在稳定自己视角的同时，给大众介绍潮流世界每一个不同的面。只有媒体不再趋同，才能够分裂出各式各样的审美，才能在某一刻发现，某个人走在了人们的前面。但在这一刻之前，TA 肯定会受尽质疑：“你究竟在做什么无聊的事？”

如果恰巧你在做着“无聊”的事，请坚持下去，并告诉自己，是你让世界更有趣了。

(●'◡'●) | image: IG@keisukebaba1007