近年来，中国酒类品牌热衷与体育赛事合作。当地时间7月26日，巴黎奥运会就要开幕了，作为全球瞩目的体育盛事，中国酒类品牌能否参与这场数十亿人关注的顶级赛事？

“无酒精”的奥运会

法国法律规定，法国体育场馆内禁止向公众出售酒精饮料。巴黎奥运会的组织者也没有申请豁免，因此，巴黎奥运会看比赛没酒喝，不过，这一规定不适用于赛事的贵宾接待区，这意味着这些区域仍可供应酒类。

奥运会场馆的普通观众在看台上只能喝赞助商提供的水或其他软饮料，禁止饮酒；然而，在VIP接待区，购买高价门票的贵宾却能喝香槟、烈酒、葡萄酒或啤酒。

2024年巴黎奥运会的一个显著特点，正是其对“无酒精”环境的强调，这主要体现在以下几个方面：

首先，赞助商提供的是“无酒精”啤酒。巴黎奥运会合作伙伴分为四个层级，从高到低依次为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商。在全球合作伙伴和官方合作伙伴中，并未见到酒企身影。在高级合作伙伴中，路威酩轩（LVMH），作为全球奢侈品行业的翘楚，横跨多个领域，包括但不限于葡萄酒烈酒、时装皮革制品、香水美妆以及精品零售，酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）将会为奥运期间的接待工作提供酒水赞助。

官方赞助商中出现的酒企，则是Tourtel Twist，这是一款友好的无酒精啤酒，既拥有啤酒的清爽口感，又融合果汁的美味，同时酒精含量为 0%。自2015年上市以来，Tourtel Twist就一直活跃于世界各大体育赛事。

此外，啤酒业巨头“百威英博”已宣布，其无酒精品牌 Corona Cero 将成为奥运会的全球啤酒赞助商。

其次，巴黎奥运会的奥运村将设有无酒精酒吧和社交场所，旨在为运动员提供一个健康、放松的环境，同时也考虑到促进良好的心理健康。

再次，赛事场地将不销售和饮用酒精饮料，这一政策在之前的东京奥运会中也被采用过：当时规定，奥运会场馆禁止饮酒及销售酒精类饮品，必须“压制”庆祝活动，以防新冠疫情蔓延。

奥运会的魅力，茅台知道

虽然是“无酒精”的奥运会，但面对奥运这样的顶级赛事、难得的品牌营销盛宴，酒类品牌方岂能袖手旁边？

茅台早已行动。据悉，茅台联手中央广播电视总台等单位，将于奥运前夕在巴黎举办“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展。

事实上，早在2001年北京申奥成功后，茅台即发行“庆贺北京申奥成功（瓶身文字）”茅台纪念酒。茅台酒的奥运之旅，从此启程。

2008年8月8日，第29届奥运会在北京开幕。茅台酒在当年推出了750ml特别款“奥运纪念酒”，奥运会期间，茅台还推出了以国家体育场“鸟巢”造型为设计元素纪念酒。

图为2008年贵州茅台酒（鸟巢特制陈酿）

2012年6月15日，在伦敦奥运会开幕前夕，贵州茅台又隆重推出了“中国体育代表团（金牌、银牌、铜牌、庆功）”纪念组合产品。

2022年，茅台专为北京冬奥会打造“冰墩墩茅台”，分为红色款和蓝色款。此外，去年2月22日至24日，“致敬荣耀·2023奥林匹克中国行”走进茅台，以展览+交流让奥林匹克精神交融茅台品牌精神。

从2008年到2022年，茅台市值不仅超越了全球烈酒品牌帝亚吉欧（如果按目前最新市值，茅台市值是帝亚吉欧的3.52倍），也超越了可口可乐等全球食品饮料品牌。或许，只有茅台明白顶级赛事的巨大“含金量”。

还有一众酒企在行动

并非仅有茅台在行动。

2024年恰逢中法文化旅游年和巴黎奥运年，泸州老窖计划借助今年这一重要机遇，在法国展开一系列推广活动，深化中法文化交流。其中包括作为“Team China/中国国家队专用庆功酒”深度参与巴黎奥运会。

在此前的东京奥运会，“梦之蓝M6+”推出一则短视频——《加油！梦之队》，在线上刷屏的同时，“梦之蓝M6+”还在全国各地网红地标点亮了“致敬，梦之队”，“梦之蓝M6+”通过奥运精神与时代精神结合，在时代前进的浪潮中凝聚起了梦想的底色。

今世缘酒业设立“今世缘体育基金”，成为了全省第一个“江苏体育竞赛合作伙伴”，连续五届成为江苏奥运健儿的庆功用酒。

湘窖酒业成为体育湘军出征巴黎奥运会及杭州亚运会唯一指定白酒，湘窖酒业也就此实现了奥运、亚运、全运及省运会湖南体育代表团指定用酒的称号大满贯。

依据中国篮协公示的巴黎奥运会参赛运动员名单，山西汾酒男篮球员张宁与山西竹叶青酒女篮球员武桐桐、陈玉婕榜上有名。

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从茅台到其他中国酒企，他们将以各种创新方式参与巴黎奥运会，“无酒精”限制不了中国酒企的想象力，创意和热情帮他们开辟新天地。