近日，久未露面的东方小孙，突然现身直播间。随后，东方甄选超过与辉同行，登上带货榜第二。此前，董宇辉因为“内蒙古烧卖事件”，备受争议。如今，他的带货成绩，被“有过节”的老相识反超。这让他的处境，变得更加艰难了。01

有网友发现，前东方甄选执行董事、CEO孙东旭，出现在直播间。随后，东方甄选官方账号也发文称：“回来了！回来了！这次，他真的回来了！”历尽千帆，归来仍是少年，你好，小孙同学。好久不见，甚是想念。”

2023年12月，孙东旭因“小作文事件”，深陷舆论漩涡。为了平息舆论，他被免去执行董事、CEO职务，成为“弃子”。如今，时隔344天后，久未出现的他，毫无预兆地回归。他在直播间一露面，迅速在网上引起围观。当天，东方甄选的直播销量为10万-25万，销售额为1000万-2500万，且该销售额为近7天最高。除此之外，直播成绩反超与辉同行，登上带货榜第二。

对于孙东旭的回归，网上看法不一。

一部分人想到之前的“小作文事件”，认为董宇辉被摆了一道，成为真正被踢出局的人。还说孙东旭才是实力派，他的回归是“王者归来”。另一部分人则认为，他的回归可能和董宇辉单飞，以及董宇辉近期屡次受到争议有关。自董宇辉离开东方甄选后，风波不断，形象一再受损。东方甄选在此时召回小孙，颇有一种“打擂台”的意味。然而，无论哪种原因，东方甄选和与辉同行，都被摆在了对立面。不管双方是否要争上一争，擂台已然搭好。而董宇辉如今的处境，可谓是内忧外患。02

董宇辉的处境变化，是在他独立之后。而这，也是他人设崩塌的开始。董宇辉单飞后的第一个大动作，是“新疆行”直播专场。期间，他邀请作家李娟共同直播。没想到，这样一场访谈直播，被人认为是“真假文化人”的对比。

单看董宇辉的小作文和直播口条，他要比普通人优秀。但和真正有灵气的作家相比，他的访谈内容就有一些刻意而为。访谈中，董宇辉一直试图从李娟身上，找出可以“上价值”的内容。他想要的效果，是一场迎合受众的“鸡汤式”谈话。而李娟呈现给他的，则是一种文化人的自洽和洒脱。在心境上，两人处于完全不同的境界。接着，董宇辉迎来的是科普错误的翻车。他科普居里夫人，短短几分钟内，说错好几个知识点。虽然他在弹幕和工作人员提醒下，当场纠正。事后，也在网上向大家解释是口误。但这种文化输出不严谨的态度，和他“文化主播”身份，以及屡次强调的“教师”身份，严重不符。

而让董宇辉的形象一塌再塌的，是闹得沸沸扬扬的“内蒙古烧卖事件”。

在一次直播带货中，他评价内蒙古的羊肉烧卖是：“没包好的蒸裂开的包子”，“手艺不咋地的包子”。同时，他还做出翻白眼、斜视、瘪嘴等表情。

该直播视频一经传播，迅速在网上引起热议。网友认为，他的言行过于傲慢无礼，是对地方美食的不尊重。很多人无法将这个“阴阳怪气”的董宇辉，和之前谦逊有礼的董宇辉联系在一起。在舆论的压力之下，董宇辉两次公开道歉，称自己没有恶意，只是见识短浅。然而，很多网友对他的道歉并不买账。之前，他科普居里夫人错误，也可以称之为见识有限。当有关“见识”的言行，接二连三出现错误，透支的只会是他的正面形象。03

董宇辉独立的四个月，除了“人设”造成的负面影响，还承受了一些“外患”。与辉同行直播间所售卖的商品，遭到“打假人”王海多次质疑。

结合“东北雨姐”、“三只羊”等大网红的接连塌房，广大群众对与辉同行的产品要求，只会更加严苛。而随着他一次次的负面影响，网上的舆论声，也不再是单一的夸赞。董宇辉的处境不容乐观，他急需去反思和规划未来的路。在东方小孙回归的当天，有细心的网友发现，与辉同行所属公司，发生了工商变更。董宇辉从执行董事、经理，变更为董事、经理。

有网友说，这一举措只是遵循新的公司法，不再设立执行董事，而改为董事。但也有网友认为，这是董宇辉在做下一步的调整和部署。甚至有人直接猜测，与辉同行也可能迎来一场“去董宇辉化”，或者是“复制董宇辉”。

流量是把双刃剑。

鉴于近几个月的风波不断，董宇辉若是想要减少台前工作，将重点放在幕后，未尝不可。如果真是如此，那对于与辉同行而言，或许是一件好事。说实话，以董宇辉的才华，想要支撑他个人圈粉，绰绰有余。但要带领公司团队，适应市场的变动，找准发展方向，并长久存活，董宇辉的能力其实有限。他是教师出身，并没有在商海里摸爬滚打的经验。董宇辉的成功，更多是流量时代造就的结果。他能在直播行业站稳脚跟，背后靠的是“丈母娘”，而非他的商业手段、经营能力。当他还是“神”时，粉丝会对他忠诚。一旦他跌落“神坛”，流量的反噬，甚于猛虎。面对未来的挑战，董宇辉该做的，是反思和沉淀，去提升多方面的能力。如此，他才能更加轻松地前行。