从“玩这游戏真丢人”再到国内顶流IP挨个抢着联动，这种高强度的两极分化，几个月就达成了？《逆水寒》手游是怎么做到的？

过去几年里，商业IP联动爆红全网，高知名度IP之间的碰撞，以及产品差异带来的反差成了关键。如果是做美食的，就联动一些根本不敢入口的，同样的道理也可以反过来。而谐音梗、一词多义也被玩出了花。

到了游戏厂商这边，为了发掘玩家的参与度，曾经设计过不少“玩尬”的项目。《逆水寒》手游被“骂丢人”，就是因为官方和肯德基的联动活动中，安排了一个玩家喊口号+跳舞的桥段。但可能官方也没想到玩家的社牛程度，不光全民跳舞，还穿Cos服现场扎堆跳，甚至把口号魔改了好几轮，制造出大量名场面视频，让短视频平台里充满了欢乐的气息。

按理说，玩这么癫，其他IP方肯定要顾虑了。但《逆水寒》手游可不是凭借一纸合同，把IP方栓到自己身边的IP，他们是靠影响力，让其他IP乐意主动来贴贴。

过去这段时间，官方相继宣布了多个联动项目。比如为了庆祝《逆水寒》游戏IP的六周年庆典，官方公布了《西游记》（99年央视动漫版）；《吾皇猫》（网红萌宠漫画IP）；《铠甲勇士》（00后童年回忆）；《阴阳师》（卡牌游戏大热门）等。

这些IP随便拿出来一个都相当重量级。而且因为题材反差较高，有讨论度的同时，也颇具破圈影响力。让玩家们在评论高呼“《逆水寒》手游才是真神”。

要知道，过去这段时间里，官方还联动了《甄嬛传》（国民级宫斗剧）；《狐妖小红娘》（国民级动漫IP）；《莲花楼》（武侠影视剧顶流）等。商业IP合作也是横跨多个领域，从美妆、餐饮、软饮再到打车和外卖软件均有涉猎。

甚至官方五月的时候还真联动了一次火箭，发射了一颗以IP命名的卫星，出尽了风头。

最有趣的是，绝大多数商业联动，都是玩家自己选出来的，并非是传统的商业合作。此前《逆水寒》手游官方就开启了“我的江湖我做主”联动投票活动，还是面向全体玩家开放投票渠道。

这样的设计，说白了还是为了宠玩家到底。和此前官方强调“不肝不氪”并且推动“不卖数值”和“价格战”。通过数值道具不付费和低价时装、高福利设计给玩家提升体验是一个道理。玩家说啥我就做啥，最质朴的提升好感办法。

不过玩家们脑洞大开后，提出的各种联名IP也属实超出预期了。最火的影视剧、最热的传统文化、最有关注度的游戏、国民级动漫、消费品都名列其中。估计商务合作看到投票结果都要懵了。

好在因为这种宠玩家的设计，得到了足够好的反馈。让《逆水寒》手游在短时间内聚拢了5000万受众，并且多次在畅销榜收获好成绩。也使得IP的合作价值直线升高。才使得后续这些商业IP合作逐步落实，画出的大饼，落地了不少。

不得不说，从“丢人”再到排队道贺，《逆水寒》手游的成功，表面上看是逆袭，实际上都是为了玩家体验着想，得到的合理结果。不知道屏幕前的大家如何看待这些联动IP，你们最期待哪些IP和游戏联动呢？