2024年的安克创新，依旧领跑跨境电商品牌。
近期发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜2024H1》显示，综合考察搜索热度、独立站自然流量和亚马逊搜索量三个维度，安克创新（Anker）凭借强大的市场影响力位居第二。
与此同时，在Marketplace Pulse最新发布的亚马逊美国站月度卖家百强榜中，安克创新旗下店铺AnkerDirect排名跃升至第二名。其中排名第一的Pattern为美国本土多品牌分销商，不少业内人士认为，从单一品牌的角度而言，AnkerDirect已是当之无愧的亚马逊第一店铺。
另外，日前安克创新交出的半年度成绩单，同样再度宣告了其“跨境一哥”的地位。
2024年上半年，安克创新的业绩仍呈现持续上升的趋势。
报告期内，安克创新实现营业总收入达96.48亿元，与上年同期相比增长36.55%；净利润为8.72亿元，同比增长6.36%；扣除非经常性损益的净利润为7.66亿元，同比增长40.53%。
对于本报告期营业收入增加的原因，安克创新指出主要是公司持续开拓市场、不断推出新品并且线下线上销售持续扩大所致。
分地区来看，2024年1至6月，安克创新在核心北美市场实现营收46.27亿元，同比增长40.68%，占总营收比例达47.95%。同时在欧洲、日本等成熟市场，安克凭借稳健经营，在消费行业整体增长承压的背景下同样实现了稳定向上的增长，营收均超过10亿元。
而细分品类来看，报告期内，安克三大核心产品线均实现了明显增长：
1、充电储能类
包括Anker（安克）品牌的数码充电设备和相关配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品等，报告期内实现收入49.75亿元，营收同比增长42.81%，占总营收比为 51.56%。
2024年上半年，安克推出了一系列充电储能类创新产品，包括满足户外应急照明需求的户外电源Anker SOLlXC800Plus、应用Qi2.0认证的Anker MagGo 超快磁吸无线充电系列等。
2、智能创新类
包括eufy（悠飞）智能家居及 AnkerMake 3D 打印等产品系列，报告期内实现收入 23.60 亿元，营收同比增长 35.33%，占总营收比为24.46%。
其中在智能家用安防领域，安克于今年上半年上市了 eufy 4G LTE Cam S330；在智能清洁领域，安克于今年 2 月上市发售 eufy X10 Pro Omni等。
3、智能影音类
包括soundcore、Nebula以及AnkerWork等品牌的产品系列，报告期内实现收入 23.09 亿元，营业同比增长30.84%，占总营收比为 23.93%。
其中在无线蓝牙耳机领域，soundcore 相继发布soundcore C30i 耳夹耳机等多款创新产品；在智能办公领域，AnkerWork 品牌则于今年 3 月推出了 AnkerWork S600。
而在线上渠道方面，安克创新主要以第三方平台和自有平台独立站进行精细化的线上运营及销售，其中在第三方平台的销售收入以亚马逊为主。报告期内，安克创新来自亚马逊的营业收入达50.42亿元，同比增长27.71%，占总营收的比例达52.26%。
可以看到，尽管随着安克对独立站持续加强建设以及复杂品类产品占比提升，报告期内其六大独立站营收猛增102.85%至9.25亿元，但占总营收比例仍不到一成（9.59%）。
因此有部分卖家认为，在多元化渠道布局成为大趋势的当下，“难以挣脱的渠道依赖症”目前仍是安克加速业绩增长的一大隐忧。
此外，横向对比前几年，安克的营收与净利润虽维持稳健增长，但2024年上半年净利润的增长速度却难掩疲态。2022年至2024年上半年，净利润同比增长分别为41.01%、42.33%、6.36%（均为半年度报告数据）。
除市场竞争加剧、渠道红利的消失外，安克拓展品类后研发费用被摊薄也是一大重要因素。
不过整体而言，凭借成熟的产品线与品牌矩阵交出亮眼成绩单，作为卖家的安克创新，仍是业内公认的“跨境一哥”。但安克的另一身份，却鲜有人知。
安克的创始人阳萌曾在与媒体的对话中，以武侠比赛比喻商业世界：当你的队里有东邪西毒南帝北丐的时候，你肯定不会说要按阵法打，但如果没有足够厉害的人物，那就得考虑编个“天罡北斗阵”。
而事实上，这显然适用于企业扩品的底层逻辑。
AMZ123了解到，作为“投资人”的安克创新，同样已在业内活跃许久。
从对内投资来看，安克创新不满足于充电宝产品这一业务线，除Anker以外，还投资了eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake五大品牌，主要目的就在于避免单一品类，想由容易驾驭的领域循序渐进深入复杂领域，将每个类目都打造一个具有领先价值的品牌。
虽然目前其他业务线发展仍不及Anker，但eufy、soundcore也已成长为年营收超30亿的头部品牌，市场表现不俗，并且六大品牌也已为安克打造了一个基础的“天罡北斗阵”。
而从对外投资来看，安克创新已投资了南芯科技、波赛冬、致欧科技、智融科技、蓝深科技、赣锋锂电、倍思奇、方便电、迈塔兰斯以及天顶星等多家公司，其中以跨境电商类和充电储能类居多。
其中，在跨境电商类方面，安克所投资的公司涉猎甚广，包括户外用品、家具制造、模具器件等多个领域；而在充电储能类方面，安克则较为集中投资3C电子行业产业链上游环节和技术类的公司，即负责供应3C产品各种原材料和零部件以及电池、电源芯片研发等公司。
因此从安克的投资情况来看，不少业内人士猜测，安克对跨境电商类企业的投资似乎是在为其发展新业务线做布局，而对充电储能类企业的投资则是有意集中在产业链上游和技术领域，旨在强化其核心品牌Anker的竞争力。
截至目前，由安克投资的企业旗下跨境品牌KastKing、Donner、Govee等均已实现较为亮眼的业绩增长，这在一定程度上也印证了安克在创投领域的敏锐性。
不过安克是否要借投资发展新业务线、巩固产品护城河，目前仍是一个未知数。对于秉承长期品牌主义的安克而言，其当下更为关注的问题莫过于在针对性巩固并提升技术研发优势的同时，如何保证持续提升公司的产品核心竞争力和净利润增速。
