作者 | 贾晓涛（上海）
“我艹！”“我艹！我艹！”“噢噢噢噢！”“还有呢？？？！！！”
腾讯在线视频副总裁马延琨站上舞台、开始发布动漫片单后，伴随着一个个PV，坐在我后面的女孩，几乎就没停止过惊叹。
十几分钟前，这个扎着马尾辫、微胖、看起来20岁出头的女孩，还在和隔壁的男生说：怎么这么一个“画饼大会”，也会有这么多人来。
这是腾讯视频动漫大赏2024的年度发布会。显然，马延琨和她的同事们公布的片子，无论数量、还是品质，都远超出了她的预期。
当天，腾讯视频动漫发布了60+部动漫。除了已有作品的新更，还有相当比例的新作：既包括顶级IP的改编，也有全新的原创作品。
这个体量也有点超出我的预想。过去一两年，平台对动漫的投入明显在收紧。迷茫、熬着、活下去，成为我和从业者交流时最常听到的关键词。
但在3个小时的发布会中，能明显感受到腾讯视频对更多元内容的持续追求，以及对动漫超出短期利益的更远大企图心。
更远大的企图心和姿态的悄然变化
在腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀（Thirty）的简短致辞中，除了之前多次提及的AIGC的应用，他最新提到的几个关键词，引起了我的特别注意。
第一个，是从国漫第一到动漫第一。
2015年，腾讯视频将国漫上升至战略高度，之后一直持续推动国漫扩圈。根据马延琨（Tina）当天演讲中提及的数据，过去九年，腾讯视频动漫累计上线了1700部作品。
而动漫第一的表述显示，进入第十年，腾讯视频动漫将面向更广泛的用户群，以及内容多样性的新一轮扩张。
今年开始，我们已经能看到这种内容丰富性的增强，除了大量国漫，《鬼灭之刃 柱训练篇》和《火影忍者疾风传》等最新引进的日漫内容，出现在腾讯视频。
在8月10日当天发布的60+部片子中，也能明显感受到，无论题材、类型、风格、故事等各方面，都比以往有更强的丰富度。
在用户粘性和扩圈方面，我们去年曾提过，在腾讯视频的7天/365天会员拉新榜中，动漫内容在TOP10中基本已经占据半壁江山。
根据马延琨（Tina）的分享：目前，腾讯视频动漫5年以上的用户超过4000万，有近3000万付费用户每个月有15天在观看腾讯视频动漫。
第二个，是把动漫视为国际通用语言，促进国际文化交流。
内容出海已经谈了很多年。影剧综游漫，都在实践。但大多出海，都只是寻求收入的增长。
“国际通用语言”的认知，把动漫的价值，从底层逻辑提到了新的高度。促进国际文化交流，不是什么新鲜提法，但在当下越来越封闭和趋向内省的大环境中，其背后体现的开放和进取姿态，格外重要。
这样的底层认知和姿态引领，才是作为平台，应有的眼界、志气和担当，不断托举行业，帮助动漫创作者们兼容并蓄，形成更健康、有活力和更开阔的生态。
第三个关键词，是“所有动漫爱好者的家园”。
无论国漫第一还是动漫第一，出发点都是自己，关注的是规模、体量、影响力、行业地位，而“动漫爱好者的家园”，则是从内容创作者和普通用户出发。姿态的变化，必然持续带来具体动作的变化，带动动漫生态的进步，也让腾讯视频动漫有更坚实的产业和用户根基。
例如在这次动漫大赏本身，已经能感受到一些变化。
在8月8日-12日的上海西岸艺术中心N馆，除了承继往届大赏的CP展位、新作提前观影等从C端用户出发的内容设置，还特别搭建了包括文案、线稿、动捕多个动漫制作环节的展陈，用户还可以自己体验上色、配音等环节，通过“玩”起来的体验，让用户和创作者走得更近。
多元、丰富、风格化的内容，
带动持续破圈
如果说Thirty的致辞，提出了方向和目标。那么，作为动漫业务的实际负责人，Tina的分享，则体现了具体的策略和方法。
整体来说，在现有基本盘基础上，腾讯视频动漫将提供更多元、丰富和风格化的内容，通过内容的突破，带动用户的继续破圈。
在她的演讲中，“突破”是最高频出现的词汇。这既包括内容本身的突破，也包括创作供给的突破，以及产出形态的突破。
而在全部60+部动漫中，从Tina自己对具体发布作品的选择，可以看到更细化的思路：
继续扩大顶级IP盘子；引入更多海外优秀内容；继续连接新的行业头部产能；和更多优秀的年轻创作者合作；吸引顶级动画电影等跨界创作者；推动中国创作的出海等等。
在二维动画内容中，她介绍了备受期待的《诡秘之主》：第一季截至目前已经制作完成80%，每分钟包含近千张动画张数绘制，计划明年夏天上线；整体内容体量，将在五季以上。
被称为中国版《夏目友人帐》的《谷雨街后巷》，由年轻导演寇司猫完全原创。在日本取得创纪录成绩的《龙族》，第二季将在明年上线，24集、480分钟的体量，想必会让爱好者惊喜不已。还有《十日终焉》，番茄小说2023年排名第一的顶流改编，将是腾讯视频第一部无限流动画。
上下滑动，查看腾讯视频动漫片单2D内容
在3D动漫发布中，Tina反复提到的，是风格化、题材、故事、美术、视效、呈现方式等各方面的更多探索。
其中将在8月15日上线的《剑来》，拿出了电影级的制作资源和水准，剑气水墨风独树一帜。季播方式，加上《剑来》原著宏大的世界观、以中式哲学为根基、儒释道法兵诸子百家包罗万象的内容体量，预计将成为腾讯视频动漫新的常青树。
此外，还有第一季炸裂、带动中国动漫创作者全新制作企图心的《英雄联盟：双城之战》第二季；改编自克系神作《道缘异仙》的《火旺》；原班人马打造、基于电影《深海》世界观的番剧《普拉斯》；从高口碑电影《大鱼海棠》延伸出来的《大鱼海棠之融松传》；中式水墨风、3D渲染+2D手绘结合的原创动画《荒神录之玲珑山》、《荒神录之升龙宴》等。
用腾讯视频之前对剧集X剧场的一个说法，这些动画番剧，也是“一剧一格”，无论气质、美术、视效，都各具特色，新鲜感扑面而来。
除了内容本身的创新外，这些作品背后，还包含合作关系变化、产品形态创新、新创作力量等值得关注的额外信息点。
例如，《凡应》是艺画开天第一次和腾讯视频合作，而且同名游戏会同步开发；《荒神录之玲珑山》，在番剧之外，还会一起开发院线电影；《英雄联盟：双城之战》第二季，除了番剧之外，还会在上海有沉浸式音乐秀长期驻演；
《普拉斯》和《大鱼海棠之融松传》，都是国内顶级动画电影导演，首次下场做番剧。
除了吸引电影导演跨界，以及发掘寇司猫这样的年轻导演，腾讯视频还在发掘更多动漫创作新力量。
一个小细节是，在其原创动画短篇集（定格动画系列、白日梦系列、大艺术家系列）的导演名单中，有多位日本导演，国际化交流的格局已经初步显现。
而除了把《龙族》这样基于中国文化、提供现代表达的动画内容，发行到全球市场，腾讯视频动漫还在基于全球性IP，推动中国创作力量，直接面向全球市场开发作品。
此次Tina提及的《猫武士》，就是这个方向的尝试。腾讯视频购买了这部有20多年历史的世界级IP版权，将邀请国际导演参与，和中国艺术家一起创作。
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AIGC为代表的技术，提升效率和产能
除了引入更多创作者和艺术家，产能和效率的提升，是优质动漫内容供给提升的另一个关键。
在这方面，根据Thirty的介绍，基于腾讯视频自主研发的智影Copilot及ZenRender转绘引擎，AI上色、转绘等技术已经在多个项目落地。
例如，腾讯视频打造的国内第一款AI一体化上色工具，可以实现一键自动上色，大幅提升2维动画线稿上色效率。(点击链接， 查看孙忠怀关于AIGC应用等的完整演讲内容）
整体上，目前在腾讯视频的动漫制作全流程中，已经有50%的环节可以通过AIGC赋能。
特别有意思的是，在当天的动漫发布会，腾讯视频一改以往模式，由Thirty的10分钟AI转绘演讲视频开场，坐在台下的Thirty真人随后上场补充发言。
这种轻松有趣的方式，既现场展示了AI技术应用的效果，更可圈可点的，还是面对行业和用户姿态的转变。
相比以往，这样的腾讯视频，变得更放松，也更敢玩、更会玩了。而想做出优秀的内容，专业、技术等硬功夫是一半；“敢玩会玩”的心态代表的软功夫，是不可少的另一半。
孙忠怀的演讲视频以AI转绘形式在现场发布
商业化路径，以及需要补足的新能力
行业要发展，商业化是绕不开的话题。当天的发布会并未过多提及商业化，但从我的观察看，除了常规的会员付费外，腾讯视频也在尝试新的商业化路径。
例如，今年将陆续上映的几部剧场版，包括《完美世界》《斗罗大陆》《仙逆》《斗破苍穹》等年番顶流，这明显是冲着单片付费的模式。
前面提及的《荒神录之玲珑山》番剧和院线电影同步开发的形式，也是2C付费的新尝试。
而随着《龙族》在日本市场的创纪录发行，预计未来海外市场，将逐步成为用户付费增长和发行收入的新增量。
广告招商上，汽车、快消、游戏等行业的品牌主对动漫的投放也在继续增长。例如，在热播的《斩神之凡尘神域》中，就能看到炫迈口香糖等品牌的植入。但动漫广告从整体规模和体量上，份额仍然很小。
在我看来，广告招商未必要成为动漫商业化增长的优先路径。
本身品牌植入就很难不损伤用户体验，而从平台整体角度，无论规模体量、成熟度、投入资源的转化效率、品牌认知度、用户接受度等各方面，动漫广告都不如剧综，没必要优先投入精力、左右互搏。
与之相反，动漫衍生、周边、谷子、小卡等实体产品，乃至未来的虚拟商品市场，应该是现阶段腾讯视频动漫，在商业化上紧紧抓住的机会。
实际上，从去年开始，尽管整体经济在放缓，但以谷子和小卡为代表，二次元实物商品消费市场，反而在超预期的高速增长。
当然，在实物商品领域想真正取得好成绩，意味着过往以内容创作和运营为主的腾讯视频动漫，需要补充设计、监修、授权、商品、零售、电商、渠道管理、供应链、用户运营等多个维度的能力。
如果再往前看一步，无论提供更多元的优秀作品本身，还是周边、谷子等实物或虚拟商品，包括腾讯视频在做的动漫大赏/Openday等线下活动，本质上，都是从优秀作品出发，为爱好者们提供更丰富和超值的体验。
用户体验的基础是对作品、IP、角色的认同感。因此，从更长远来看，动漫的商业化，应该更加以作品/IP为出发点，增强综合的经营能力。作为作品和IP的实际拥有方，腾讯视频除了能力上的补齐，还需要建立新的利益分配和权责机制。
这并不容易，但或许是必须要走的路。
如果动漫行业想获得更长远的发展，除了以优秀作品作为出发原点，还需要通过动漫、电影、游戏、音乐、商品、活动等多样的形态连接和打动用户，伴随着持续的积累和时间的沉淀，形成更扎实的生命力。
今年巴黎奥运会，日本篮球选手、172cm的河村勇辉带队对战法国队的那晚，我在朋友圈提了一个问题：究竟为什么日本三大球一个一个的崛起了？
人数最多的回答是，因为有《灌篮高手》《足球小将》《排球少年》。
这就是动漫的价值。
期待若干年后，中国的动漫也能在几代年轻人的生命中开花、结果。
