中国市场饰品品牌：潘朵拉、六福珠宝、老凤祥等
本文核心数据：2024年中国市场饰品品牌的市场定位、2024年中国消费者主要购买的IP联名类型、私域流量和公域流量对比、2024年中国私域流量运营网民接受度调查
发展趋势分析——饰品市场细分化
中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场。由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。
发展趋势分析——小型低克重黄金制品受追捧
2023年，金豆豆成为社交平台上的热门话题。金豆豆通常指的是黄金制成的小颗粒或小球形饰品。黄金作为一种贵重金属，具有较好的保值和增值潜力，尤其是在经济不稳定时期，黄金能够成为一种相对安全的投资选择。作为门槛较低的投资品，金豆豆凭借趣味性强、灵活性高、成就感足的特点吸引众多年轻消费者。艾媒咨询分析师认为，未来黄金行业会出现更多小型化、小克重的黄金制品，以满足新一代消费者的需求。
发展趋势分析——跨界联名动漫游戏
2023年多个中国珠宝品牌与动漫游戏IP进行联名，如周大福与迪士尼、六福珠宝与斗罗大陆、周生生与泡泡玛特等。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，49.4%的中国消费者主要购买的IP联名类型为动漫/卡通。随着新生代消费者的崛起，越来越多的珠宝品牌开始通过联名的方式为品牌赋予更丰富的可能性，不再将产品局限于爱情婚嫁题材，转而抓住年轻一代富有个性的需求。
发展趋势分析——私域运营
数据显示，2022年周大生私域渠道沉淀用户已达到数百万级别，核心区域超过80%的导购使用企微，社群人数增长300%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年30.65%的中国网民表示对私域流量持支持态度，反对的比例为8.63%。中国网民对私域流量运营接受程度较高，能够更好地帮助企业建立忠诚的用户群体，提高用户参与度，促进销售增长，未来私域运营仍是各饰品品牌的着力点。
