任何企业要生存和发展,都需要有爆品。一个小企业需要有一个爆品,大企业则需要有小爆品群。
爆品之所以是爆品,是因为爆品有让产品火爆的元素。那么,企业怎样打造产品的火爆元素?
1、产品+品质
产品打造爆品的常用策略是用好品质元素来打造。比如,格力的“好空调 格力造”,突出的就是品质。比如,元气森林的“0糖0卡0脂”。
2、产品+故事
好产品再加上一个好的有传播力的故事,让故事带动产品来快速提升知名度和美誉度,从而打造爆品。
比如,绍兴的女儿红酒之所以有名,就是制造了一个故事:说当地有一个传统,生下女儿后要酿酒,这个酒埋在地下,等女儿出嫁时再挖出来招待客人。
3、产品+包装文案
对于喜欢喝酒的人来说,很多人都不喜欢喝江小白的酒。然而,尽管江小白酒口感不是很好,但通过包装文案,打造表达瓶,一举成名。
4、产品+文化
如果产品再加上文化,借文化来快速传播。比如,九阳豆浆机卖什么?九阳豆浆机不是卖九阳豆浆机,而是卖豆浆文化和豆浆食谱。
5、产品+颜值
好产品再加上好的颜值,也可以满足年轻女性的传播需要,比如,花西子和戴森的吸尘器、卷发棒、吹风筒等。
6、产品+情感
情感营销的作用是巨大的,很多产品都是用情感营销打造成为火爆产品的。就是:爱她,就请她吃哈根达斯;红豆西服等。