据新京报2024年11月13日报道，五粮液在公司官方网站发布的致消费者告知书中提到，公司本月开展的五粮液产品免费鉴定服务，对消费者线上平台购买的148瓶产品鉴定发现，假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%；其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，而以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。

此前在11月2日，五粮液官网也曾发布致消费者的告知书，称近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。

五粮液方面表示，通过此次免费鉴定活动，发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品，侵害了广大消费者的合法权益。五粮液提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，并在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。

11月14日下午，有媒体注意到多个平台的五粮液都参与了百亿补贴。例如拼多多电商平台百亿补贴的五粮液仍在销售，2 瓶装普五八代售价为双瓶装1687元，折合843.5元/瓶。商品下方的小字提示，该平台累计销售10.98亿元五粮液普五第八代，假一赔十。店铺客服称，该店并非五粮液官方授权旗舰店，但销售的所有商品100%正品保证，商品出入库都有专人检测，支持官方验证与平台检测。

消费者在购买五粮液或其他贵重商品时，应选择官方公布的销售渠道，以降低购买到假冒伪劣产品的风险，并注意索要和保留相关发票等凭证，以便在出现问题时维护自身合法权益。同时，电商平台也应加强对商家的监管，打击售假行为，保障消费者的利益。