▲文 | 失业君小编 图 | 网络

近日，京东邀请了因嘲讽“普信男”而广为人知的脱口秀演员杨笠参与其直播活动的代言，引发男性用户极度不适。

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“普信男”这个词最早出自杨笠在脱口秀中的吐槽，用来形容那些条件普通却自信心爆棚的男士。

在往期的表演中，这位代言人定义了“普信男”这一群体特征：指那些样貌、收入、言谈、素养普普通通，但对自己的判定虚高，且对异性的要求特别高，有着迷之自信的男性。

京东为了打响11月的系列网络购物节，邀请了包括杨笠在内的一班脱口秀演员代言某些直播活动。由于杨笠在脱口秀中经常嘲讽“普信男”，因此这一代言决定引发了部分京东男性用户的不满。他们认为京东请杨笠代言是对他们的冒犯和出卖，因此发起了抵制活动。

很多京东男性用户感到愤怒，他们退掉京东年卡，甚至呼吁挤兑京东金融，以实际行动表达对京东的不满。这一抵制活动在社交媒体上引发了广泛关注，形成了“普信男”反击京东的舆论热潮。

京东紧急澄清，表示并非请杨笠代言，而是有限的直播参与。然而，这一澄清并未完全平息用户的怒火，围绕杨笠代言的争执继续显现后果。

此次事件不仅影响了京东的品牌形象和商业利益，也引发了关于女权主义、性别平等以及商业代言选择的广泛讨论。

失业君小编从事传媒行业多年，因此能够分析以下这个事件的奇葩之处。原因在于，即使是像京东这样大的企业中，它们的市场部主要由Office Lady，即女白领们构成，这种现象在众多企业中普遍存在。而女白领们，又作为都市白领女性，在日常休闲中接触“脱口秀”，又变换了角色，恰好又是杨笠们的目标受众。这使得杨笠们变成了Office Lady们认为的“很好的营销机会”，未经深入调研，进而京东市场部与杨笠真的促成合作了！

更有甚者，有些公司市场部员工竟擅自将企业的市场推广预算用于个人追星活动，例如宝可梦的中国运营商“宝上海”。

去年，他们选择了明星王某某作为宝可梦的代言人，这一决定让许多宝可梦粉丝感到困惑不解，他们认为王某某的粉丝群体与宝可梦的受众并不吻合，甚至调侃说应该是王某某给皮卡丘支付联名费才对。

然而，由于市场部拥有预算，他们必须设法将这些资金用于活动和广告宣传。在这种情况下，如果市场部中有王某某的粉丝，他们可能会试图说服办公室的领导。由于领导可能不了解中国大陆哪位明星最受欢迎，且作为日企，对中国市场了解有限，他们可能会认为既然大家推荐，那这位明星肯定很受欢迎。于是，这种完全不符合产品受众的代言合作便应运而生了。

以往，长城汽车曾邀请杨笠作为代言人，微星电脑的宣传口号“删男友游戏”也曾引发争议，还有影视飓风与上汽合作后未能收到尾款的事件，这些都被认为是由于市场部的工作结构所致。因此，尽管有人认为男性消费能力强大，但企业的市场部才是决定如何运用这些消费力的关键。

最后，失业君小编认为，“普信男”们在京东留下差评可能无法有效解决问题。小编可以给你们一个建议：直接向企业总部投诉市场部对客户的“冒犯”行为。

“我被你们市场部冒犯了！”