中国市场饰品品牌：潘朵拉、六福珠宝、老凤祥等

本文核心数据：2024年中国女性消费者饰品购买对象、2024年中国男性消费者饰品购买对象、2024年中国消费者饰品购买考虑因素、2024年中国消费者固定支持品牌情况、2024年中国消费者饰品定制服务需求情况、2024年中国消费者饰品定制满意度影响因素

女性仍是饰品消费的主要消费群体

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，55.6%的中国女性消费者主要为自己购买饰品，主要为家人购买的占49.2%，主要为朋友购买的占35.9%。在中国男性消费群体中，54.7%的人主要为自己购买饰品，其后分别是为家人、恋人购买，分别占49.2%和44.2%。艾媒咨询分析师认为，女性仍是饰品的主要消费群体。

饰品质量是中国消费者购买饰品时的首要考虑因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品质量是中国消费者购买饰品的首要考虑因素，其次为产品设计及产品辨识度、产品价格与折扣、服务质量和品牌知名度，名人代言对消费者购买决策影响最小。艾媒分析师认为，随着人们消费观念的转变，饰品的实用性、美观性和性价比成为了消费者购买产品的首要追求。

半数中国消费者选择饰品时有固定支持品牌

目前，中国消费者对饰品品牌的喜好趋于稳定， iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有53.9%的中国消费者表示有一直喜爱并支持的饰品品牌，46.1%的中国消费者没有固定并支持的饰品品牌。从品牌关注因素来看，消费者在选择饰品品牌时更注重该品牌的饰品设计外观、饰品质量和价格优惠。

超六成中国消费者对饰品定制服务比较感兴趣，近两成中国消费者对饰品定制服务非常感兴趣

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅有4.0%的中国消费者对饰品定制服务比较不感兴趣，61.0%的中国消费者表示比较感兴趣。艾媒咨询分析师认为，随着追求个性和潮流的年轻一代成为饰品消费的重要群体，定制饰品将成为饰品行业新的增长点。

质量检测是影响中国消费者对饰品定制满意度的主要因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，质量检测是影响中国消费者对饰品定制满意度最重要的因素，占比为51.9%。工艺水平、原料质量、产品设计等因素影响力也不可忽视，制作效率和服务水平等重要性则相对较低 。