2月1日，商务部会同相关部门公布第三批中华老字号名单，根据《中华老字号示范创建管理办法》，经企业申报、地方推荐、社会公示，决定将382个品牌认定为第三批中华老字号。商务部新闻发言人何亚东在商务部例行新闻发布会上称，老字号承载着中华优秀传统文化，植根于百姓日常生活，也是国货“潮品”的重要组成。

过去几年，直播电商飞速发展，国潮国货也迎来了新风口。时尚美妆、零食百货，在许多消费领域，国货品牌都正在崛起，在2022年天猫双十一活动中，102个品牌在开卖一小时后成交额破亿，其中国货品牌超过半数，国潮国货的竞争力可见一斑。

新的国货品牌雨后春笋般生长，同时凭借先进的营销策略及产品力，在消费市场中逐渐开辟自己的一席之地，而在国潮热的另一侧，则是诸多老国货的积极转型，许多老字号、老品牌们并没有甘于现状，而是积极地走入新电商时代，希望借助产品、营销、渠道的多元创新赶上潮流，并实现品牌的二次生长。

对于许多老字号来说，产品往往拥有深厚的口碑基础，也拥有一定的消费者群体，但在电商领域真正打出声量却并不简单，90、00后早已成为国货品牌最重要的消费群体，只有紧跟时代发展，抓住年轻消费者的眼球，才能实现品牌的焕新重生。

拥抱电商、创新营销是必然之路，数字化转型并不难，但老字号们如何真正走好转型之路，需要更多来自“一线”的经验，诸如曾经的头部主播薇娅，其所沉淀的方法论，对于老字号们而言，都是难能可贵的经验。

2022年10月，在第四期中华老字号掌门人研修班上，薇娅作为老字号国潮学院的“首席导师”登场，向各个老字号企业传授电商直播领域的相关内容；2023年4月，薇娅也受邀出席了第三季老字号嘉年华活动并进行分享。

对于老字号们来说，薇娅的分享能够破除很多转型期间的迷惑。通过案例分享的方式，薇娅讲解了国货品牌通过直播实现跨界转型的方式方法，并进一步讲解了直播在提升用户体验、促进文化交流等角度的作用，突出了老字号与电商结合的重要性。另一方面，老字号们需要对市场拥有更深层次的洞察，通过对于电商领域的观察与经验总结，薇娅系统性地解读了老字号们当下面对的新机遇。

老字号作为传承中国传统文化的重要载体，无论是其产品、技艺或是理念，都具备不可估量的品牌、经济和文化价值。不仅展现了一个个鲜明的地域文化，记录了一段段宏伟的历史痕迹，更质朴而真切地饱含着人民群众们对“烟火气”、“人情味”的热爱。

而在数字经济和实体经济深度融合的时代背景下，我们还需要更多的“薇娅们”借助数字经济、直播电商的优势，真正促进老字号的升级换代及创新发展。