李佳琦和花西子79元眉笔一事，全网皆知，他们俩最近都不太好过，尤其是对于李佳琦来说，路人缘稀碎。

在这起事件里，国货品牌蜂花反而赢麻了。

在大家都在讨论花西子79元眉笔性价比的时候，蜂花在抖音直播间中趁着事情热度，连夜上架了“79元五斤半洗护套餐”。

79元在花西子那只能买到不到1克的眉笔，在我们蜂花这里可是能买到三大桶洗护用品！这也被网友戏称为“朴实无华的商战”。

随着网友们疯狂涌进直播间，粉丝数和观众数量蹭蹭上涨的时候，在这期间又关于蜂花的一个热点爆了出来：

有网友称蜂花到处捡箱子发自家货，并且戏称“世界破破烂烂，蜂花缝缝补补”。

蜂花居然这么穷，穷到连快递纸箱子都买不起？还给大家这么便宜的产品，买！必须支持！

消费者的情绪再一次被拉高。尽管蜂花官方微博已经解释，一直都有自己的箱子，物流仓库可能借用了其他箱子发货，但现在用的都是自家的专属纸箱，但依然抵挡不住大家的消费热情。

以至于在9月13日这天蜂花官方旗舰店称，由于产能跟不上，目前已断货，呼吁大家关注其他国货品牌。

其实“哭穷”营销，蜂花玩了不止一次。

2022年的时候，当时就有爆出“蜂花董事长含泪直播”的热搜，视频里称“蜂花10年间仅涨价2元钱”，不过蜂花对此已经辟谣了“老板忙着复工复产，没空直播”，不过在当时有了一些热度。

“哭穷”式营销，很容易获得消费者同情。首先它是国货，大家对国货都比较包容；其次蜂花一直是大家从小就开始接触的品牌，已经是国货里的老牌子了，怎么能忍心让它受委屈？

因此蜂花“哭穷”，很容易传播起来，而且借用“国货情怀”，给自己带来热度和销量。

“穷”营销玩不久，品质才是硬道理

品牌通过诉说自己的困境或艰难，以引起消费者的同情和关注，但是并不是长久之计。

如果一个品牌频繁使用哭穷式营销，消费者必然会怀疑其真实性。因此可能会对品牌形象造成负面影响。甚至有多位行业人表示，“蜂花这次的热点蹭得不合时宜，产品论斤卖，对于化妆品行业并非好事。”

甚至哭穷式营销可能会让消费者感到疲劳，对品牌的同情心逐渐减弱。当消费者对品牌的困境没有反应时，哭穷式营销的效果就会大打折扣。

因此，虽然哭穷式营销在某些情况下可能有效，但长期使用这种策略可能会对品牌产生负面影响。

哭穷式营销带来的热度和流量是一时的，“野性消费”也并不能持续太久。毕竟对于消费者来说，是否具有性价比、品质是否过关，才是最关心的；对于品牌来说，只有做好品质和性价比的基本功，才能继续前进。