日本包装广告展+广告行业考察

01.考察目的

了解日本广告行业的最新趋势和创新理念：包括广告创意、营销策略、媒体运用等方面的新发展，为自身的广告业务提供灵感和借鉴。

学习日本的包装设计文化与技术：日本在包装设计上通常具有独特的风格和精湛的技术，考察可以深入了解其设计思路、材料选择、制作工艺等，提升在包装设计领域的专业水平。

探索跨文化广告传播的有效方式：研究如何在不同文化背景下进行广告宣传，使广告信息更准确地传达给目标受众，同时避免文化冲突和误解。

02.考察亮点

日本包装展亮点

展示最新包装技术：例如智能包装设计，关注如何在满足保护产品功能的同时，实现资源高效利用，使产品更易于使用和回收。

汇聚丰富的包装材料与制品：涵盖各种纸、塑、玻璃、金属等包装材料，以及各类软包装制品、包装容器等，呈现多样化的选择。

日本广告业亮点

独特的广告文化：日本广告场景有其独特的特点，例如“捕获”卡特尔的存在，由电视台、人才机构和广告公司构成的共生生态系统。

适应日本社会心态的广告策略：日本广告更注重品牌融入公共文化思潮，符合日本相对均匀的社会和消费者想要融入整体社会的心态。

广告代理公司结构与职能：深入了解日本广告代理公司的结构，以及营业部的掌握力和策划力，还有媒体部在媒体与广告主之间的信息流通和利益关系调整方面的作用。

03.行程安排

No.1   北京—东京

乘机抵达东京

欢迎晚宴

No.2   东京—箱根

上午【企业参访】日本知名广告公司“博报堂”

博报堂成立于1895年，是一家整合营销和创新公司，在20个国家和地区设有办事处，在世界各地拥有一万多名专家。作为博报堂DY Holdings集团的核心，博报堂一直被《广告时代》评为世界十大广告公司之一。“生活者发想”是我们思考、策划和品牌建设的基础。它提醒我们，消费者已不再是单纯履行经济活动的购买者，而是具有各自生活方式的鲜活个体。我们在20世纪80年代创造了这个术语，以强调我们致力于全面、全方位地看待社会。博报堂以创造力而闻名，两次荣获戛纳国际创意节大奖，并在2021年亚太广告节（ADFEST）上荣获年度最佳集团网络奖（Network of the Year）。

下午【企业参访】日本设计中心（简称NDC）

它成立于1959年，由原研哉任该组织的中坚设计师。你可能没听说过 NIPPON DESIGN CENTER（日本设计中心，简称NDC），但我相信你一定听说过日本设计界的龙头人物原研哉。原研哉（Kenya Hara），1958年06月11日出生于日本，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。日本设计中心召集了日本高水准的设计人员，他们的业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。

乘车前往富士山游览

酒店：温泉周边酒店

早餐：酒店内    午餐：定食    晚餐：温泉料理

No.3   箱根—东京

上午【文化游览】富士山、忍野八海

富士山位于日本本洲中部，横跨静冈县和山梨县，是日本最高峰和最著名的山峰之一。离东京市区很近，所以也是很多东京行程首选。它高3,776米。又被称为“不尽山”。

忍野八海是山梨县的人气观光景点。富士山融化的雪水渗入地下，逐渐形成了名为忍野八海的八个泉水池。自古以来就被认为是神圣之地，现在作为能量景点也很受欢迎。

下午【参访】东京广告博物馆简称ADMT

位于东京电通大厦地下一、二层，由电通运营，馆员也多由前电通职员担任，坊间还有个通用别名“电通广告博物馆”，更是让很多人误以为这是只讲述电通故事的广告博物馆。事实上ADMT梳理和展示了整个日本广告史，并收集了许多珍贵史料。ADMT包含常设展和特展两大区块，常设展以时间轴的方式展示了从江户时代至今的日本广告历史，主题是“广告与社会”，号称追溯了日本200年来广告技术和工具的变革，特展则以大概每月一次的频率不断更新，能入其法眼的一般是各大国际广告节及日本本国重要广告奖项，今年2月刚刚结束D&AD黑铅笔作品展，紧接着就是ONESHOW展览。

酒店：东京周边酒店

早餐：酒店内    午餐：定食    晚餐：烤肉自助

No.4   东京

全天【参展】2024年日本东京包装展览会（Tokyo Pack）

展会时间：2024年10月23日~10月25日

展会地点：日本-东京-3-21-1 Ariake, Koto-ku, Tokyo 135-0063, Japan-东京有明国际会展中心

主办方：日本包装技术协会主办，举办周期：两年一届，展会面积：40000平米

参展观众：62298人，参展商数量及参展品牌达到684家。

日本东京包装展览会（Tokyo Pack）是亚洲最大的包装展览会之一，也是全球包装行业的重要盛会之一。该展览会每两年举办一次，吸引了来自世界各地的包装设备制造商、供应商、政府机构、学术界和相关行业的专业人士参展和参观。Tokyo Pack展览会主要展示各种包装设备和技术，包括包装机械、包装材料、包装设计、包装印刷、包装自动化、环保包装等。此外，展览会还展示了最新的包装行业趋势和技术，促进了包装行业的发展和创新。

Tokyo Pack展览会通常在每两年的10月举办，持续4天左右。参展商可以展示他们最新的包装设备和技术，与国内外买家和供应商进行洽谈、交流和合作。同时，展览会还提供了一系列的研讨会、论坛和演讲活动，让参与者能够深入了解包装行业的最新趋势、技术和应用。Tokyo Pack展览会是一个重要的行业盛会，为包装行业的进步和发展提供了平台和机会。通过该展览会，参展商和参观者可以了解最新的包装设备和技术、解决方案，建立业务联系和合作关系，推动包装行业的创新和发展。

No.5   东京

上午 户外广告自由走访

在东京，最时尚的地方则要数涩谷，与高大上的银座、表参道不同，涩谷是属于年轻人的街区，来自各国的潮人们都喜欢在涩谷拥挤的街道上搜索能让自己眼前一亮的新设计、新产品。涩谷、与高级感十足的银座、表参道或是六本木相比，涩谷给人的感觉更加随意，也更加接地气，没有太多一体化的玻璃幕墙，显得有些散乱，广告牌的颜色也更鲜艳跳跃。

下午 日本东京的一个广告牌上出现一只巨型“猫咪”，栩栩如生的技术让这只猫仿佛随时都会跳出来，也引发不少人们对科技的惊叹。位于新宿车站附近紧邻Cross Shinjuku大楼

酒店：东京周边酒店

早餐：酒店内    午餐：定食    晚餐：居酒屋

No.6   东京—北京

酒店早餐后，前往机场，乘坐国际航班返回国内！

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