获LV旗下机构战投,川渝老牌植物蛋白饮料焕发“第二春”?

鳌头小白 2024-08-21 16:38:53

文 丨 石磊

出品丨鳌头财经

继元气森林、喜茶等知名品牌之后,全球知名的奢侈品巨头LVMH集团旗下投资机构路威凯腾(L Catterton)再次将目光投向了饮料市场。

近日,路威凯腾对外宣布了一则重磅消息,即完成对四川唯怡饮料食品有限公司(以下简称“唯怡饮料”)的战略投资。路威凯腾在微信公众号称,唯怡专注于为中国消费者提供健康天然的植物蛋白饮品,在西南地区陪伴了一代代消费者的成长,见证了无数个在餐桌上欢聚的时刻。路威凯腾将与唯怡紧密合作,巩固西南地区的品牌地位,并扩大在中国的影响力。

作为全球最大的消费品投资公司之一,路威凯腾目前在管资产规模达到340亿美元,约人民币2500亿元,是全球体量最大的消费私募基金。其投资领域广泛,涵盖跨境出海、消费科技、食品饮料、宠物、美妆个护、医疗健康、新零售以及服装时尚八大细分领域。

路威凯腾在中国市场深耕多年,曾对丸美、元气森林、喜茶以及伯纳天纯等知名品牌进行投资,还于2022年完成首只人民币基金的首次关账,与此同时,L Catterton正式官宣中文名“路威凯腾”,并将路威凯腾人民币基金一期落地成都高新区。

这或许可以解释为什么路威凯腾会与唯怡饮料结缘。唯怡饮料成立于1992年,是四川蓝剑饮品集团有限公司(以下简称“蓝剑集团”)旗下的植物蛋白饮品公司,当下被称为川渝地区的“火锅搭子”。不过,与先前宣布的多起投资不同,路威凯腾却对此次战投唯怡饮料的具体数额三缄其口。

获L Catterton战略投资

路威凯腾官网介绍,2016年1月,公司由私募股权公司Catterton、全球头部奢侈品牌LVMH和Bernard Arnault的家族控股公司Groupe Arnault共同成立,Bernard Arnault是LVMH集团董事长兼首席执行官。

目前,路威凯腾在全球横跨5大洲设有9个投资平台,包括旗舰收购基金、成长基金、拉丁美洲基金、欧洲基金、亚洲基金、人民币基金和房地产基金等,在17个城市设有办事处以及超过150名的团队,累计投资超过250笔,主要聚焦于不断增长的中端市场公司和新兴的高增长企业。

在打造全球饮料品牌领域,路威凯腾此前有过多起投资案例,包括中国食品饮料品牌元气森林、美国功能性瓶装饮料品牌Glaceau Vitaminwater、中国新茶饮行业开创者品牌喜茶、苏格兰精酿啤酒酿造厂Innis & Gunn、美国高端果汁冰沙品牌Odwalla、澳大利亚康普茶品牌Remedy以及美国有机即饮茶品牌Sweet Leaf Tea等。

从历史上的投资策略来看,路威凯腾在中国市场采取的是一种偏向于精品私募股权(PE)的投资方式,他们目标非常明确,并不频繁出手,主要关注消费细分市场的领先企业,并且倾向于成为这些企业的领投者或独家投资者。

2021年3月,路威凯腾与红杉中国、华平投资一起领投了互联网营销玩家元气森林;2022年路威凯腾独家投资国产高端宠粮品牌伯纳天纯;2023年,专注于重组胶原蛋白技术的创健医疗宣布完成超2亿元B轮融资,由路威凯腾以及中信里昂资本联合领投。

根据路威凯腾公开披露的信息,唯怡饮料应该为其今年以来在中国市场的首项投资。对于战投唯怡饮料的缘由,路威凯腾亚洲基金管理合伙人陈悦表示,在川渝地区这一广阔且具有韧性的消费市场中,唯怡有着庞大且不断增长的忠实消费群体,不仅开发了在川渝地区家喻户晓的饮品,还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络,公司盈利一直呈明显上升趋势,并在2023年创下历史新高,唯怡也拥有一支久经考验的管理团队,“我们期待与管理团队密切合作,进一步开拓公司潜力。”

对于唯怡饮料而言,这亦是其首次开启对外融资。作为西南地区最知名的饮料品牌之一,唯怡饮料成立至今已30余年。公开信息显示,唯怡饮料在2022年销售额就超过了40亿元,川渝地区占据了70%以上,其中九成以上的销量来自餐饮渠道。在植物蛋白饮品中,唯怡饮料位列全国第三、西南地区第一。

区域龙头如何破局?

回溯过往,唯怡饮料背靠的蓝剑集团,背后是两代人接力创业的故事,现任蓝剑集团董事长郭雅文的父亲是四川知名企业家郭一民,系蓝剑集团创始人。

2021年12月,蓝剑控股集团完成高层职务变动,郭一民退出高级管理人员之列,郭雅文出任董事长。国家企业信用信息公示系统显示,2022年5月9日,郭一民卸任蓝剑集团法定代表人,新增郭雅文为蓝剑集团法定代表人。

对于上述战投,郭雅文以唯怡创始人代表的身份回应称,路威凯腾对唯怡所处行业有着敏锐的洞察并高度理解唯怡业务,“我们很高兴能与路威凯腾合作推动相关计划落地。通过巩固我们在西南市场的领先地位,进而迈向全国市场。”

当前,植物蛋白饮料市场正处于一个机遇与挑战交织的关键时期。一方面,市场展现出蓬勃的发展态势,前瞻产业研究院数据显示,结合植物蛋白饮料在饮料行业的渗透率情况,预测到2026年我国植物蛋白饮料市场规模超过1400亿元。

另一方面,在植物蛋白饮料这一细分市场中,产品集中度高企,各大品牌竞相角逐,形成了鲜明的区域特征和市场壁垒。2024年2月,中研普华研究院在一份报告中提到,从市场结构来看,豆乳饮料在我国植物蛋白饮料行业市场中占比最大,达到22.01%,其次是椰汁饮料和核桃乳饮料。在竞争格局方面,虽然市场上有许多品牌和产品,但养元饮品(603156.SH)、维维股份(600300.SH)、承德露露(000848.SZ)等企业凭借其品牌影响力和市场份额,在行业中处于领先地位。

即便作为这一赛道的头部玩家,承德露露在2023年年报中亦不避讳地剖析了行业现状:“我国植物蛋白饮料行业目前处于完全竞争市场,且头部乳制品企业的跨界入局,这也令植物奶赛道的竞争充满了更多的挑战与变数,竞争愈加激烈。”当前,起家于河北承德的承德露露主要市场依然集中于北部地区,2023年实现的近30亿营收中,北方市场的贡献度超过九成。相比之下,中部及西部地区营收贡献有限,其中部地区营收1.75亿,占比5.92%;其他地区营收1.04亿,占比3.50%。

养元饮品亦是如此。2023年,养元饮品的年度营业收入为61.62亿元。若按区域划分,华东地区贡献了超过三成的市场份额,而西南地区的营业收入占比则为15.9%。

那么,作为植物蛋白饮料市场的“西南王”,在外部资金的加持下,唯怡饮料能否讲出一个引人入胜的全国化新故事,这无疑还需要时间来检验。根据一位行业人士的说法,新资金的注入将为唯怡饮料带来更加丰富的资源和更宽广的视野,有助于其在产品研发、市场拓展、品牌建设等多个方面取得突破。然而,如何将这些资源有效地转化为市场竞争力和品牌影响力,将是唯怡饮料未来需要面对的关键挑战。

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