三只羊集团与美诚月饼的风波持续引发关注。中秋前夕，头部带货主播小杨哥及三只羊集团旗下的多名主播在直播间力荐香港美诚月饼，称其为香港品牌。相关数据显示，这款月饼在某短视频平台近30天的销售额超过5000万。但很快这款月饼被指非香港品牌，并未在香港生产和销售过，引发舆论风波。为何近年来主播带货乱象频发？知名打假人王海认为，主因是出现问题后带货主播没有受到应有的处罚。官方两次通报美诚月饼9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布了关于涉美诚月饼的情况通报。通报称，此次事件涉及3家企业，分别是广州市美诚食品有限公司、广州市美诚食品科技有限公司和香港美诚食品集团有限公司。前两者位于花都区，后者为香港企业。香港美诚在香港注册了相关商标，并把商标授权给广州美诚食品公司，后者又委托广州美诚科技公司进行加工“香港美诚月饼”产品。近期省、市、区三级市场监督管理局都对该品牌月饼进行过抽检，结果全部合格。前一天，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。知名打假人王海表示，这款月饼并非在香港生产，也没有在香港销售，在香港并无认知度，因此不属于香港品牌，仅是在香港注册了商标，“是穿上了香港马甲的内地品牌”。且带货主播宣称的“黑松露”，在其配料表中只有“黑松露酱”。王海认为，根据《网络直播营销管理办法（试行）》规定，直播带货应真实、准确、全面地发布商品或服务信息。直播间为推广商品作出的宣传信息与商品实际信息不符的，构成虚假宣传。《广告法》规定，广告代言人，明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，也应当承担连带责任，并且受到行政处罚：没收违法所得；处违法所得一倍以上两倍以下的罚款；三年之内不能够再代言广告。带货翻车乱象频发，主播未受相应处罚是主因近年来，主播带货翻车乱象频发。针对这一问题，王海认为，最重要的是杜绝地方保护，出现问题不能只处罚商家或厂家，也要依法依规对带货主播进行处罚。北京市京师律师事务所高级合伙人钟兰安也认为，网路主播带货翻车不断，主要原因是没有让这些主播承担应有的法律责任。“大量的违法行为，没有受到应有的处罚，刺激了这种行为的屡次发生。”钟兰安建议相关国家机关严格依法行政，履行法定职责，依法打击侵害消费者权益的各类违法行为。不过有网友提出，广告商和销售方的处罚标准不同，带货主播究竟属于