文| ST

编辑 | 梦清州

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前言

很多不了解车的人，也知道4个圈的标志是奥迪这个品牌，是价格偏贵的车，所以不少人买奥迪车，为的就是这4个圈。

然而现在，曾经的“官车”光环早已褪去，奥迪的利润甚至可以用暴跌来形容了。

为了自救，奥迪也尝试发展新的道路。

那么奥迪尝试的新道路是什么，又能否让消费者重新接受它呢？

传统豪华车品牌的寒冬

在国人的心里，豪车虽然贵，但它代表的事自己的身份，因此很多人买车会更加看重品牌，宝马、奔驰和奥迪，就是大家心中最常见的豪车品牌。

凭借这一定位，大家给这三个品牌取了个花名，也就是BBA。

虽然车子贵，但是这三个品牌的汽车一直都属豪华汽车行列，所以销量一也直都还不错。

只是到了今年，或许是买车的观念改变了，也可能是一些其他原因，这三个品牌的销量集体下滑，其中奥迪更是暴跌91%！

曾经“官车”的身份是奥迪重要的品牌标签，为其带来了巨大的市场份额。

然而，随着公务用车改革的推进，奥迪失去了这一重要的支撑，销量自然受到了影响。

为了应对市场竞争，奥迪也曾尝试采取价格战策略，旗下多款车型大幅降价。

然而，降价并未带来销量的显著提升，反而进一步压缩了利润空间，让奥迪陷入了进退两难的境地。

曾经奥迪A4轿车是很多人第一次买豪车的首选，价格也是居高不下，然而现在一台奥迪A4，甚至不到20万就能拿下。

但即使降价这么多，奥迪目前的销量还是没有上去。

所以为了自救，奥迪也在不断地创新。

新品牌AUDI

面对严峻的市场形势，奥迪不得不寻求新的突破口，于是AUDI一个全新的子品牌应运而生。

这款定位于B级纯电动轿车的车型，承载着奥迪转型的希望。

从官方公布的信息来看，AUDI在性能方面可谓下足了功夫。

前后双电机四驱系统、774马力的最大功率、3.6秒的百公里加速时间、700公里的续航里程以及800伏高压快充技术，都展现了奥迪在新能源领域的雄心壮志。

除了性能上的提升，AUDI在设计上也进行了大胆的创新。

最引人注目的莫过于放弃了奥迪标志性的四环标志，取而代之的是“AUDI”字母标识。

有不少网友表示，我都买奥迪了，自然是买一个大家都认识的标志，换新的标说不定没人认识，还以为买的假车。

此外，AUDI在外观设计上也更加注重运动感和科技感，流线型的车身、环形灯面的前大灯，都展现了奥迪在新能源时代的设计理念。

在内饰方面，AUDI也更加注重智能化和科技感的营造，配备了最新的车机系统、自动驾驶等功能，并融入了中国元素，试图更加贴近中国消费者的需求。

既然如此本土化，或许改的车只会在国内销售，而且这车是奥迪和上汽联合的，或许真的改的不错。

是创新还是妥协？

AUDI的推出，无疑是奥迪在新能源时代的一次大胆尝试。

然而这一战略的成功与否，仍然存在诸多不确定性。

放弃四环标志，无疑是AUDI最具争议性的一点，四环标志是奥迪百年历史的积淀，是其品牌价值的重要体现。

放弃四环，意味着奥迪要放弃一部分历史和传承，这对于一个老牌豪华车品牌来说，无疑是一次冒险的赌注。

没有了四环的辨识度，AUDI又该如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？

在目前曝光的性能方面，AUDI的表现可圈可点，甚至超越了市面上不少同级别车型。

但是对于很多消费者来说，购买BBA很大一部分原因就是冲着品牌标志去的。

正如一些网友所说，“奥迪A4能卖30万，光一个四环标就值15万”。

或许这话夸张了，但也确实是消费者心中所想。

一提到奥迪，大家就想到是豪车，但是奥迪之前也出过不少的丑闻，召回回过多次出现问题的车辆。

今年的6月中旬，还召回了一批出现风险的电动车。

这也是大家对于奥迪没那么有信心的原因之一了。

一方面奥迪需要保持其在传统燃油车市场的地位，维护其高端品牌形象；另一方面，奥迪又必须积极拥抱新能源汽车时代，加快电动化转型步伐。

或许这个创新之举真的能给奥迪新的生机也说不定。

结语

新能源汽车时代的到来，对所有传统车企都提出了严峻的考验。

奥迪能否成功转型，取决于其能否在新能源领域建立起强大的竞争力，能否赢得年轻一代消费者的青睐。

AUDI的市场前景，目前还难以预测，它能否改变奥迪销量暴跌的局面，还有待时间的检验。

或许AUDI能够为奥迪打开新的市场，吸引新的消费群体，也或许AUDI会成为奥迪转型路上的一个败笔，进一步加剧奥迪的困境。

澎湃新闻2024-11-08——去掉四个环的奥迪新品牌，能否挽回低迷的销量和跌了九成的利润？

澎湃新闻2024年11月12日——奥迪三季度营业利润同比暴跌九成，关厂裁员已箭在弦上

中国经营报2024-11-08——没有四环标！奥迪中国与上汽集团共同发布“AUDI”品牌

中国青年网2018年05月17日——发动机辅助冷却液泵存安全隐患 一汽大众召回659049辆奥迪汽车

金融界2024-06-17——奥迪召回部分电动车以应对起火风险

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