京东因杨笠一事被推至舆论的风口浪尖，这场风波可谓是闹得沸沸扬扬。然而，在深入探究此事时，却能察觉到其中存在诸多蹊跷之处。

要知道，舍得酒、小鹏汽车等企业都曾邀请杨笠参加过活动，可为何唯独京东此次的事件引发了如此巨大的轰动？事情的来龙去脉是这样的，这一次京东邀请杨笠参加双十一活动，而杨笠几年前在脱口秀演出中发表过“普信男”这类言论，这导致部分京东的男用户感到不满和愤怒。京东在承受不住这部分压力的情况下，只好选择道歉。可这一道歉，又惹得部分支持杨笠的女性观众不乐意了，结果京东落得个两头不讨好，被各方指责谩骂。

其实在这件事上，大家都没必要觉得委屈。无论是名人还是名企，既然享受了流量带来的好处，那有时就必然要承担流量带来的负面效应，甚至是强烈的反噬。但事情发展到后面，变得愈发诡异起来。首先，有人开始号召大家退掉京东 plus 会员，还宣称京东金融因为杨笠的事遭到挤兑，无法提现。京东金融不得不出面澄清，就连微博官方都亲自下场，接连封禁了一批造谣的账号。

其次，网上开始流传诸如“京东 90%都是女员工，京东已经被女性掌控，杨笠正是因此才成为京东代言人”这样的言论。但实际上，经过查证，根据京东公开的信息，京东的女性员工比例与阿里、百度等互联网企业相差无几，并不算多。而且需要明确的是，杨笠只是参加了京东的活动，并非其代言人。京东的这次活动还邀请了赵晓卉、张踩铃、何广智、刘旸等一大批脱口秀演员。

再者，最为离谱的是，竟然有人声称京东被国际神秘组织 ESG 给渗透了，成为了外国势力在华的代言人。对 ESG 进行了解之后，知道它是国际公认的企业社会责任评价体系，旨在鼓励企业承担就业、环保等方面的责任。国家相关部门也大力提倡，大量的国企上市公司每年都会发布 ESG 报告。2023 年，A股 有两千多家公司发布了 ESG 报告。照这么说，难道整个大 A 都被渗透了？这显然是不合常理的。

最后，还有更荒唐的说法，有人直言京东最近出台了新政策，允许客服直接辱骂客户且没有惩罚措施，同时还有大量所谓京东客服辱骂用户的截图在网上流传。我不禁想问，京东难道真的不想继续经营下去，要自毁招牌了吗？

当然，咱们只是开开玩笑，现在来深入剖析一下杨笠事件背后的底层逻辑。首先声明，有部分男性在情感上不认同杨笠的某些言论，但这并不意味着他们在面对资本和商业的运作时，就失去了清晰的认知。

截至 2023 年底，京东拥有 6 亿用户，其中男性用户占比较大。30 岁以下的年轻用户达到了 2 亿，占比接近四成，这其中女性用户的比例也不可忽视。她们对于营销活动和直播场景较为敏感，这或许是京东邀请杨笠的原因之一。所以在稳固男性消费基本盘的同时，在营销上向女性倾斜，从某种程度上来说，算是一个合理的决策。

这也解释了为何像舍得酒、小鹏汽车、京东这类以男性用户为主的品牌，会选择邀请受女性欢迎的杨笠来参与活动。当然，京东恐怕没有预料到杨笠的争议会如此之大，不仅没吸引到女性用户，反而得罪了男性用户。

总之，我们可以说京东邀请杨笠不是一个明智的选择，但要说京东被外部势力恶意操纵，存心搞事，这种说法未免有些过于夸张。难道京东真的想自我毁灭吗？虽然这些谣言荒诞可笑，但只要有人相信，就必然会有人传播。

如今，已经很少有人在意京东作为民营企业，拥有六十多万员工，解决了众多就业问题，还为几十万的快递兄弟缴纳五险一金；也没人在意在疫情期间，京东“自杀式”的物流，上万名员工逆行救援上海；更没人在意京东招收了几百名残疾客户，他们当中很多人此前求职数十次都被拒绝。

在这件事情当中，我们可以说京东的处理方式有些愚蠢，但后续的发展确实令人瞠目结舌。要说背后没有人推波助澜，我是无论如何都难以相信的。不得不感叹，如今的商战真是激烈又残酷。倘若京东就此倒下，谁又会成为最终的受益者呢？