做自己人生的导演 [种草R] 📕书名《定位》 👱作者：艾·里斯 ❌ 杰克·特劳特 · “怕上火，喝王老吉”，这句朗朗上口的广告语，让我们认识了凉茶品牌王老吉。 · “收礼只收脑白金”，奠定了脑白金在保健品行业的地位。 · 提到咖啡就想到“星巴克”，想吃烤鸭就去“全聚德”；“海底捞”的特色是服务，“沃尔沃”代表的是安全…… · 这些品牌的成功出圈，其实都是因为准确持续的“定位营销”。 · ————那么何为定位营销？———— · 定位理论的创始人特劳特指出： · [向右R]营销竞争的终极战场不是工厂也不是市场，而是用户的心智。 · 传统的营销策略往往关注消费者需求，而在现今竞争激烈的市场中，有众多品牌的产品能够满足顾客的需求。 · 所以说哪种品牌能在顾客的心智中占据一个独特的位置，它才会从其他品牌中脱颖而出。 · 这本书蕞吸引我的有两点： · 1⃣是书中通过100多家企业的定位成功与失败经验来进行实战指导，可以即学即用，而不是学院派的理论空谈。 · 🔴“怕上火”的定位概念，让销售额在1亿多徘徊数年的王老吉，成功走向全国，2008年销售额达到120亿，超越可口可乐在中国的销售额。 · 🔴东阿阿胶在2005年增长出现停滞，“滋补三大宝”定位措施的出现，让公司重回高速发展之路，10年间市值从20多亿增长到400多亿。 · 2⃣是不仅有企业、品牌、产品等定位讲解，还有个人及事业定位的分析指导。 · ♦️人和产品一样，都面临相同的误区，想要满足所有人的需求。 · ♦️一个人很难从自己身上找到名利之路。唯一能确保成功的途径，是为自己找一匹马骑。 · ♦️人生的成功更多要依靠别人为你做些什么，而不是依靠你能为自己做些什么。 · 这本营销书读起来一点也不枯燥，我用了两个小时一口气读完，收获颇丰。 · 在这个竞争激烈的时代，选好赛道、准确定位，才能突出重围，脱颖而出。推荐大家一起学起来吧！ [种草R]