商人祭祀的高祖夔，即帝喾，他的最嫡系后裔，是后来为舜帝之乐正的夔，亦即夔龙氏，是以夔龙为图腃的氏族（入居中原后由鸟图腾混合了龙图腾）。其氏族名称本作夔，喾、俈等都是后起字。乐正夔是夔国（后世归国前身）的始祖，所以古籍中又称后夔，与商人所祀的高祖夔不能混同。夔方国与商王室同奉帝喾为远祖。帝喾，号高辛氏，盖因高人祭祀高祖夔常在辛日，故有此号。张光直先生认为，在武丁和武乙、文武丁时代，从高辛氏一直到高祖王亥，祭先祖的日子以辛日为准。商代先公先王自上甲微以下，皆以日名为号，疑商人祀典追溯帝喾本出于王室辛宗，故以高辛称之（“高”为高祖即远祖之意）。