上海北京奢侈消费数据不佳，人群有不满。但我们在全球情绪最好，比被迫高价生活好得多

1. 最近一个有些惊奇的数据，是上海和北京11月社会商品零售总额大跌了。上海11月社消1442.95亿，同比降13.5%，其中“用的商品”跌20.3%，前11月社消跌3.1%。离奇的是，上海10月社消1613.09亿，同比增10.9%。为何到11月就急剧转跌？据说主要原因是，今年上海双11的促销活动提前到10月了。

2. 北京数据也差不多，11月社消同比跌14.1%，用的降了17%，前11月跌2.8%。全国数据，11月社消增3.0%，前11月增3.5%。北京上海富人多、外资多，奢侈消费水平领先全国。之前就有高端餐饮逆全国大势下跌的数据，合理推断，一线城市在奢侈消费退潮的观念影响下，消费数据不佳。全国也有影响，所以社消仅增3%，但实惠的消费还是增加了，前11月餐饮消费增5.7%，旅游、演唱会增长不错，携程前三季营收分别增29%、14%、16%。

3. 奢侈消费忽然逆转，肯定不是没钱了，150万亿居民存款钱多得是。主要还是觉得不值，一点点“不要浪”的心理，就能让奢侈消费大降。还有汽车消费，整体是增长的，但外国豪车崩盘，不大降价卖不动。可以定性判断，中国消费发生了观念变化，讲品质、讲实惠，不讲虚头巴脑的奢侈品牌价值，外资品牌遭遇了系统性的价值下降。

4. 当然最大的观念切换，还是人们对房子的观念，从怕涨价抢着买，一下空虚了，高价买房觉得不值了。一个朋友说，某散装省省会500万的房子，最好租的月租才6000，收益还不如1.5%的定期存款。反而是低总价的房子体现了价值，三线70万的安置房，租金1500，比存款利息高。2021年商品房销售额18.2万亿，2024年前11月只有8.5万亿，只有约一半了，影响非常大。

5. 由于消费观念切换，一些相关就业受影响，卖奢侈品、房地产关联、外资车企关联的，冲击比较大。上海、广州这几项都影响挺大的，经济数据碰到了一些麻烦，有产业背景。全国来说，2024年比2023年情况是要好的，益普索的全球33国消费者情绪调查结果挺有意思的。

6. 益普索数据是，中国有多达34%的人觉得“2024年对中国是糟糕的一年”，但比2023年少了16%；有多达30%的人觉得“2024年对我的我家是糟糕的一年”，但比2023年少14%。总体就是，2024年是有些好转，但还是挺多人感觉糟糕的，社会上抱怨声音不小。从各类行业来看，是有不少感觉不佳的，但出了不少政策，总体应该有好转，股市也是4年来涨幅最高，大部分人感觉还行。

7. 更为惊奇的是，中国消费者居然是33国里情绪表现最好的！韩国84%对国家感觉糟糕，阿根廷改善了17%还有71%感觉糟糕。中国消费者和新加坡、瑞士排全球“感觉良好”前三名。这也是说得通的，外国实在太差了，社会很乱、物价高涨、生活麻烦、供应短缺、医疗很差、安全感低。很多人到外国去生活，自己都受不了，实在没法吹牛。外国不是奢侈消费不行的问题，而是被迫高价过着质量很低的生活。所以，中国消费者在全球情绪最好，是合理的。