“这场跨年晚会，我们筹备了一整年。”昨日，衢州市体育局副局长支乐感慨道。2024年12月31日，浙江卫视跨年晚会的聚光灯点亮了衢城夜空。晚会相关话题阅读总量破80亿，全网视频播放量破100亿。

浙江卫视跨年晚会曾多次在杭州举办，从2023年起，衢州接过了接力棒，成为晚会的新主场。2023年12月31日的跨年晚会一结束，衢州市重大赛会工作推进办就把争取跨年晚会二度落户衢州提上了工作日程，反复对接、深度沟通，用真诚的态度和扎实的准备打动了导演团队。此次浙江卫视跨年晚会当天，衢州市体育中心吸引人流量超3万人次，四省边际的歌迷粉丝们纷至沓来。

为了一首歌，为了一场演唱会，而奔赴一座城，这份属于衢州的底色，2023年以来开始被关注。从薛之谦到张信哲，从邓紫棋到蔡依林，再到连续两年的浙江卫视跨年晚会，2023年至2024年，衢州共举办了16场大型演唱会。特别是2024年，衢州共举办6次7场演唱会（音乐节），实际总售票13.7万张，直接带动消费7.17亿元，间接带动消费21.5亿元。

那么，演艺经济何以成为一座城市“行走的GDP”？

演艺经济带来城市流量密码

演艺经济成为城市竞相追逐的新流量密码。一场阵容强大、质量高的演出不仅能够有效吸引游客，带动当地的餐饮、住宿、旅游等产业，使旅游经济效益最大化，还通过自身的文化属性来增强城市形象，成为各地拉动旅游收入、带动服务业消费、提升城市流量的新密码，让演艺经济成为“行走的GDP”。

过去的两年，衢州把明星的声量，成功转化为了城市的流量：薛之谦演唱会开唱前，近10万人记住了循环播放的衢州文旅宣传片；张信哲演唱会期间，50余家当地美食集中设摊，打响了衢州的“味蕾招牌”……

市区松园菜场，被一群群爱探店的年轻人推上了社交平台话题热搜；衢州孔氏南宗家庙，双休日也迎来了年轻人“排长队”效应，盘活了衢州的文旅资源。

演艺经济带来的流量，衍生出新兴出游场景，不断融入创新元素，有效拉动着区域内吃、住、行、游、购、娱等各类服务消费，如推出“演出+门票”“演出+餐饮”“演出+交通”“演出+住宿”等套票，直接刺激餐饮业提供“配套服务”。

记者从衢州市重大赛会工作推进办了解到，2024年我市举办的6次7场大型演艺活动，包括“爱奇迹”音乐盛典，两场2024年葫芦果音乐节（衢州站），蔡依林、邓紫棋、谭咏麟演唱会，以及2024-2025浙江卫视跨年晚会。歌迷来自浙江、江西、安徽、河南、上海、海南等省市，大家在衢城共同感受音乐带来的魅力。

演艺经济推动文旅发力

演出搭台，文旅唱戏。演艺经济转化为拉动城市消费的新动能，形成吸引市民和游客的文化大IP。

“每次演艺活动的举办，我们都会给出相应的文旅政策，比如‘看演出游衢州’，凭活动门票免费游衢州14个核心景区，希望大家可以在衢州听得开心、玩得开心。”衢州市旅游发展中心主任龚晓峰说，“演艺+旅游”的文旅资源组合正被越来越多的城市所采纳，“演唱会有巨大的溢出效应，观众群体中，大部分是年轻人，有一定消费能力。除了经济效益外，通过歌手、观众直接或间接地推介，对城市品牌的打造、知名度的提升也有极大作用，可以很好地助推城市文旅发展。”

同时，衢州积极出台专项措施和奖补政策，助力演艺产业和文旅产业发展。为了确保每场演艺活动安全、有序、圆满，衢州制定了路线引导，安排了免费接驳车，布设了信号基站、医疗点及场外美食街，各个部门全力以赴，换来了歌迷们在社交平台上留下的一个又一个好评。

以此次浙江卫视跨年晚会为例，为蹭足蹭好跨年晚会、全国新年登高健身大会等重大活动、赛事的大流量，衢州市借机推出了“看演出游衢州”活动，凭晚会门票，观众可以在活动当日和前后三天，免费游玩江郎山、根宫佛国等衢州14个核心景区，从“吃住行购”全方位抓住这波演艺经济红利。据悉，元旦跨年期间有近5万人涌入衢州，直接产生旅游收入近3000万元，有效带动了文旅经济发展。

“2025年，我们力争再举办至少6场演唱会，用心用情办好每一场活动，深挖衢州魅力，展示有礼衢州，让更多精彩的演唱会为城市赋能。”衢州市重大赛会工作推进办工作人员说。

业内人士提出，演出经济持续升温，其背后折射出的驱动力是“体验经济”，需要用专业的筹备能力和长远的眼光来规划打造。一方面，要大力挖掘地方特色文化，促进文化消费与旅游消费融合，做好城市服务和业态升级，打造具有地域性的新模式；另一方面，要通过举办演出活动加强在地文化的传播力，加快塑造地方文旅新品牌。