2023年以来，电视剧与网络剧一体化发展加速，更多优秀网络剧、网络微短剧上星播出。针对51家影视制作公司的调研发现，超过七成的公司对于剧集播出渠道的选择是“优先台网同播”，41.18%偏向以网为主，31.37%选择以台为主。
2024年8月，广电总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，提出进一步优化电视剧播出调控管理，自2015年实施“一剧两星”政策以来首次允许“多星联播”。 同月，《孤舟》在江苏、东方和北京三家卫视和爱奇艺、优酷视频两家网络平台同步播出。9月，《大海道》在江苏、浙江、湖南、山东、新疆五家卫视和腾讯视频、芒果TV两家网络平台同步播出。“多星联播”既能扩大优质剧集的传播面，又可减轻卫视购剧压力，同时有助于增强电视大屏内容创作播出活力和对观众的吸引力。
借助短视频进行营销联动和借官方微博账号及话题标识宣推成为剧集营销的主要手段。调研显示，分别有80.39%和78.43%的影视制作公司选择了这两种营销方式。此外，剧集衍生周边产业如火如荼，成为网络视听平台用户增长的重要手段。#电视剧漂白被指抄袭#
