美国苹果公司的中国战略正面临严峻挑战。根据新加坡调查公司Canalys发布的数据，2024年苹果在中国的智能手机出货量同比下降17%，降至4290万部，相比之下，华为的出货量增长了37%。尽管中国整体市场增长了4%，苹果的销量却减少了近900万部，其市场份额已下降至第三位。
苹果在中国市场的持续下滑与本土竞争对手的崛起密切相关。此外，苹果未能推出继iPhone后的创新产品，严重依赖iPhone盈利。2024年1月，苹果在中国进行折扣促销，这在其历史上极为少见，显示其市场焦虑。
苹果高昂的产品价格是影响销量的主要原因。预计2024年iPhone的平均售价超过1000美元，远高于其他手机的295美元，导致在新兴市场的渗透率受限。尽管库克强调iPhone用户群将扩展至新兴市场，过去十年中，苹果在这些地区的销量并未显著增长。
与此同时，全球智能手机技术的主战场逐渐转向中国，许多新技术如折叠屏等均由中国企业引领。日本零部件企业高管指出，中国手机企业具备更短的产品开发周期，能够频繁尝试新功能，这使得苹果面临激烈竞争。
此外，随着特朗普政府的上台，美国与中国之间在AI等领域的对立加剧，苹果可能需要重新评估其中国业务方向。苹果在美国销售的iPhone大部分在中国组装，如果加征关税，将导致销售价格上涨，进一步影响销量。虽然苹果努力推进生产向印度转移，但其供应链依然高度依赖中国。
整体而言，苹果中国业务的持续低迷，对其整体营收构成潜在威胁。面对新兴竞争者的崛起和技术创新的转变，苹果需重新审视其市场战略，以保持在全球智能手机市场的领先地位。
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