近日，亚玛芬体育旗下的加拿大高端户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）宣布了一系列高层人事变动：Matt Bolte被任命为首席商品官，Marissa Pardini出任Veilance品牌总经理，Ben Stubbington成为Veilance品牌的创意总监。
在国内市场热度高涨的同时，始祖鸟在海外市场的表现却相对逊色。近日，亚玛芬体育公布了2024年一季度的财报。其中，大中华区和亚太地区成为了营收增长的主要驱动力，分别实现了51%和34%的增幅，EMEA（欧洲、中东、非洲）地区增长1%，美洲地区营收保持平稳。为了加速国际化进程，始祖鸟急需提升在海外市场的本地化运营能力和品牌升级。
此次高层变动中，三位新任高管均具备丰富的国际品牌运营经验，他们的加入将有助于加速始祖鸟在北美和欧洲等成熟的本地化运营和品牌升级。
首席商品官Matt Bolte（马特·博尔特）曾在Nike任职17年，期间在多个地区的男士运动服装和高性能运动服装类别中担任产品和营销方面的重要职务。他还曾是ThenWhat的合伙人，主要负责品牌咨询和推出创新服装品牌。
Veilance品牌总经理Marissa Pardini（玛丽莎·帕迪尼）此前是Vans的首席产品和营销官，曾推动Vans实现DTC销售额的突破。她曾在The North Face担任美洲市场副总裁兼总经理，还曾在Bloomingdale’s（美国布鲁明戴尔百货公司）担任过领导职务。Marissa Pardini对北美市场较为熟悉，她的加入将推动Veilance品牌的全球战略，带领Veilance在高性能奢华领域进一步发展。
而Ben Stubbington则拥有近20年的设计经验，并曾在Lululemon和Theory担任过重要职位，他的创意元素将为Veilance品牌注入新的活力，进一步塑造品牌形象，提升品牌价值。
始祖鸟此次高层管理的变动，意在为品牌注入全新的创意灵感与活力，为其在未来的市场竞争中增添了更多可能性和竞争力。
这也将进一步巩固始祖鸟在专业户外和高端服装领域的领导地位，助力其进一步拓展欧美市场，尤其是推动Veilance在高性能奢华领域大有作为。
