【及时语｜“独家播出”和“支配市场”有什么关系？】2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，点名指责红果短剧的排他协议。龚宇表示：“保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。特别是有些平台，利用市场的主导地位，签一些排他性的协议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作。而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是这公司在协议期内，不能跟其他方，内容公司的所有内容，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展，是微短剧行业的。有市场支配地位的，只有一个平台，红果。”（九派新闻）
爱奇艺和红果，一个是长剧，一个是短剧，按说原本可以“井水不犯河水”，咋就能上演“同行是仇家”？值得一提的是，2月18日，爱奇艺披露财报。在2024年第四季度，爱奇艺营收66.1亿元，同比下滑14%；净亏损1.894亿元，上年同期净利润为4.662亿元。在这种情况下，2月18日，龚宇在财报电话会上表示：“我们在大约一个季度前决定投资迷你剧（微短剧）业务。现在，用户更喜欢快节奏的内容。从行业和市场的角度来看，虽然电影春节档火爆，对于2025年，我们认为，微剧的市场规模应该会大于中国电影市场票房的规模。”
《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，微短剧的受众覆盖多线级城市的全学历人群，庞大的用户基础为盈利提供了更广阔的空间。在微短剧市场越来越火爆的今天，无疑微短剧成为了不错的投资。但是，发展微短剧实在没有必要到了“你死我活”的地步。
红果短剧不是最早的短剧平台，不过是“初出茅庐”。它是在2023年5月份推出的一款短剧产品，独立App于同年8月份正式上线。也不过一年多的时间，要说它利用市场主导地位“排挤他人”，估计还真“高看它了”。尽管说，红果短剧是抖音集团推出的，似乎可以“背靠大树好乘凉”，但是红果短剧也不可能“独霸微短剧”的江湖。说白了，观众看的不是“红果”也不是“绿果”，观众看到是内容，是精品。只有精品才是致胜的法宝。
至于说“排他协议”实际上一种不确切说法。无论是长剧APP还是短剧APP，在运作上都存在“独家播出”的情况，这是再正常不过的运营方式。这就好比是报刊杂志一样，会向作者要求“独家投稿”“原创首发”，甚至是签订“特约作者”，只在某个报刊杂志“开专栏”，你能说这是“排他协议”？ 比如，有的长视频平台有“全球独播10年”的影视剧，也不能在其他短视频、长视频平台播出。难道都归咎于“排他协议”？都归咎于“主导地位”？这不过是符合市场秩序的“公平竞争”“合理竞争”而已。延伸了来说，各家电视台也有“独播剧”“首播剧”，也有“独家合作公司”，难道这也违法了？
道理都是一样的，长剧平台也罢，短剧平台也罢，他们只是一个载体，载体自然希望拥有“更好作品”“更好作者”，这就是视频平台常用的“定制剧”，与某家影视公司合作，专门拍摄“需要的剧集”。而这种“定制剧集”和“排他协议”显然是不同的概念。短剧行业更多是定制剧，就像长剧平台的定制剧，定制剧就是定制方的全版权，这是常识。例如，2024年最高检影视中心有一部精品短剧《石俊峰办案记》就是被一家长视频平台买走了，而且也签了协议，不能卖给其他平台，这其实也是定制剧？为何有的媒体接收投稿的时候强调“必须独家投稿”？其实是相同的道理，难道不允许“一稿多投”就是“排他”？
微短剧前景广阔，各家平台“跃跃欲试”，甚至是“跨界经营”，这本质是活跃市场、文化繁荣的呈现，也能通过更多资金的投入，更多平台的竞争，提升微短剧的品质，拍出更多“老百姓喜欢的微短剧”。
爱奇艺炮轰红果短剧，何必上演“同行是仇家”？同行不一定是仇家，也可以携手共赢。微短剧的“独家播出”不过类似于媒体的“特约投稿”“独家投稿”“原创首发”，而已。我们希望看到的是“多拍精品”的公平竞争，想在短剧市场分杯羹，靠的一定是作品，而不是其他。别把正常的“独家播出”“合作共赢”说成是支配市场！(郭元鹏)
