近期，北京多个公园景点如北海公园、天坛公园等自 2024 年 12 月起陆续严格叫停商拍，保安加强检查，携带大型器材等的游客会被询问甚至禁止入园，引发广泛关注。
近年来，景区商拍存在感日益增强。北京故宫、颐和园，贵州千户苗寨等地，旅拍店如雨后春笋般涌现，延吉公主、北京格格等出片角色流行，养活了众多商拍从业者。以苏州为例，汉服馆数量从 2024 年起井喷式增长，从一百多家增至四千多家。
然而，旅拍店看似商机无限，实则已陷入红海。竞争激烈，价格不断压低，从大几千的一条龙服务降至 199 元甚至 99 元套餐。市场饱和，游客数量变化不大，盗图引流、低价竞争等不良行为频出，不少店铺倒闭。如苏州的老俞，其汉服馆第一年盈利百万，开二店后却亏损近 70 万而关停。
社交媒体引发的 “出片” 风潮是商拍火热的直接原因，但也带来诸多问题。商拍扰序行为常见，如长时间占道、圈地化妆换装等，影响普通游客体验，甚至有人在博物馆开闪光灯、贴近展览柜拍照。同时，严格禁止商拍的规定也会 “误伤” 普通摄影爱好者，且可能导致商拍转移到其他景点。
对于普通游客而言，既苦于无边界感的商拍影响旅行体验，又有 “出片” 需求。有游客呼吁守住商拍边界，也有人建议在景点设立 “商拍区域”，通过提前预约、支付押金等方式，缓解普通游客与商拍之间的游览冲突，在合理管理下满足各方需求。
