去年一年直播带货投诉举报案超40万件 去年市场监管总局出台《消费者权益保护实施条例》，明确直播带货需披露“谁在带货”“带谁的货”，并要求平台建立消费争议解决机制。同时，中办、国办发布《提振消费专项行动方案》，重点整治虚假宣传、低俗带货等行为。典型案例如辛选集团因虚假宣传被罚175万元，头部主播团队因销售“问题虾仁”启动退一赔三机制。行业乱象根源在于流量至上逻辑，部分顶流主播单场直播收入超十亿元，导致企业争相合作而忽视品控。专家呼吁建立主播分级管理、完善商品溯源体系，并运用AI技术监测异常交易。消费者则需增强辨识能力，留存交易凭证并通过多渠道维权。
