收割中产失败!曾被炒到1600一粒如今仅需400,千亿巨头跌落神坛

香寒阅览趣事 2024-10-23 10:53:01

曾经被众人奉为“药中茅台”的片仔癀,如今股价断崖式下跌,市值蒸发超百亿,曾经一粒难求,价格被炒到比黄金还贵的“神药”,现在回收价直接腰斩,曾经那些挤破脑袋抢购的人,现在估计肠子都悔青了。

这戏剧性的一幕,像极了互联网世界里那些昙花一现的网红产品,来得快,去得也快,只留下满地鸡毛和一地唏嘘。

而片仔癀,这个有着数百年历史的老字号,似乎也逃不过这“网红魔咒”,曾经的辉煌与如今的落寞,不禁让人深思:当“神药”光环褪去,片仔癀还能剩下什么?

当“神药”遇上“炒作”

时间回到2021年,那时的片仔癀,可谓是风光无限,线上平台一上架就被秒空,线下门店更是排起长龙,黄牛们更是赚得盆满钵满,硬生生把这小小的药片炒成了“奢侈品”。

你问这片仔癀究竟有何魅力?

说白了,还不就是“营销”玩得溜。

首先,官方宣传的“国家级绝密配方”就是一个巨大的噱头,这几个字,对于那些对中医药知之甚少,却又盲目崇拜的人来说,简直就是“灵丹妙药”的代名词。

再加上天然麝香和天然牛黄等珍贵中药材,片仔癀更加显得神秘了。

当然,这些因素还不够让片仔癀成为“神药”,关键在于它背后的“饥饿营销”策略。

其通过制造市场的虚假短缺,价格被人为推高,给人一种“供不应求”的感觉,这不仅激发了消费者的购买兴趣,还给黄牛提供了牟利的机会。

在资本的助力下,片仔癀的股价一路飙升,市值一度超过了2900亿,成了资本市场上的一颗新星。

无数投资者趋之若鹜,幻想着能够在这场资本盛宴中分一杯羹。

然而,这繁荣的背后,却隐藏着巨大的危机,资本的疯狂追逐,吹起了一个巨大的泡沫,而泡沫,终究会有破灭的一天。

泡沫的破灭

信息来源:“神药”片仔癀价格跳水,曾经1500元/粒现已腰斩,今年回收价“随时都在跌”——界面新闻

2022年,片仔癀的好时光似乎到头了。

曾经炒得很火的片仔癀,现在回收市场上的价格大跌。之前囤货的黄牛们,现在只能默默地承受损失。片仔癀的泡沫破裂,其实是市场规律的自然结果。

当价格远远高于实际价值时,早晚会有崩盘的一天。

片仔癀的困境提醒所有企业:光靠炒作和资本运作终究不是长久之策,只有真正为消费者创造价值,才能在市场竞争中稳操胜券。

那么,片仔癀究竟做错了什么?

片仔癀最大的问题就是过于依赖单一产品。

翻开片仔癀的财报,看到一个让人惊讶的数据:公司的主打产品片仔癀和肝病用药,居然占了整个医药制造业务收入的92.95%。

这样说吧,片仔癀几乎把所有希望都寄托在这一款产品上了。如果市场需求变了,或者来了个更厉害的对手,片仔癀的业绩可能就会受到很大影响。

这种“把鸡蛋放在一个篮子里”的做法,风险极大,缺乏持续盈利的能力。

转型的阵痛

信息来源:干亿龙头片仔癀“交卷”:六大亮点彰显创新动能十足——中国证券报

面对日益严峻的市场形势,片仔癀并非没有意识到自身的问题,为了摆脱困境,他们也进行了一些转型尝试,但这条路注定充满荆棘。

借助“片仔癀”的品牌效应,进军化妆品市场,将中药的理念融入到更广阔的消费领域。

化妆品市场竞争很激烈,新品牌和老品牌不断涌现,片仔癀要想在这个市场中站稳脚跟并不容易。

片仔癀也开始走上了数字化转型的道路,打算通过和电商平台联手,还有利用社交媒体这些新潮的营销方式,来抓住更多年轻人的心,从而扩大市场份额。

此外,片仔癀也在积极研发新的中药产品,希望能够提升在中药行业的竞争力,降低对单一产品的依赖,寻求新的利润增长点。

只是研发新的中药产品不仅需要大量的资金和时间投入,而且还面临着巨大的市场风险。

总而言之,片仔癀的转型之路充满了挑战,能否成功突围,还有待时间的检验。

发展的困境

信息来源:“中药奢侈品”片仔癀市场遇冷,黄牛回收价较官方价“腰斩'——清湃新闻

事实上,片仔癀面临的难题,其实是很多老品牌在转型升级时都会碰到的。

它们曾经凭借着独特的工艺、优质的产品,在市场上占据一席之地,甚至成为一个时代的象征。

然而,随着市场环境的变化,消费需求的升级,这些老字号企业如果不能与时俱进,及时调整战略,就很容易陷入困境,甚至被市场淘汰。

片仔癀的成功告诉我们,企业要想在激烈的市场竞争中保持优势,需要做到以下几点:

要坚持“以市场为导向,以客户为中心”的理念,不断进行产品创新和服务升级。

过去,片仔癀依靠单一产品打天下,产品结构单一,缺乏市场竞争力。

如今,片仔癀已经意识到这个问题,开始积极拓展化妆品、日化等业务,并加大研发投入,开发新的中药产品。

要想在竞争中始终站稳脚跟,就得不停地推出符合市场需求的新产品。

还要加强品牌建设,打造好的品牌形象,提高产品质量,赢得消费者的信任。

片仔癀曾经被誉为“中药奢侈品”,但近年来,由于价格不断上涨,以及市场上出现了一些假冒伪劣产品,导致其品牌形象受损。

未来,片仔癀需要加强品牌管理,严厉打击假冒伪劣产品,维护品牌形象,同时还要加强产品质量管理,确保产品质量,才能重新赢得消费者的信任。

最后,要拥抱数字化转型,利用互联网、大数据等新技术,提升企业运营效率,拓展销售渠道,增强用户粘性。

现在大家都习惯用手机上网和支付,网上购物也越来越流行了。

片仔癀也开始尝试线上销售,并与多家电商平台展开合作。

未来,片仔癀需要进一步加大数字化转型力度,利用互联网技术,提升企业运营效率,为消费者提供更加便捷的服务。

笔者认为

片仔癀的发展历程,反映了中国企业在成长中遇到的机会和难题,也给其他中国企业提了个醒。

在市场经济的大潮中,没有永远的赢家,只有不断适应市场变化,不断进行自我革新的企业,才能立于不败之地。

片仔癀能否再现辉煌,咱们拭目以待吧!

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评论列表
  • 400一粒的正品片仔癀哪里有?

    用户71xxx29 回复: 刘072016
    储存的当,越久越值钱
    刘072016 回复:
    最麻烦的是这玩意儿有保质期 不像白酒
  • 2024-10-23 23:58

    又被你宣传了一波,不是看到你这文我40多岁了都没听说过这个药[吐舌头咯]

    孤独 回复:
    会不会是你孤陋寡闻了[呲牙笑]
    提公鸡金 回复:
    游艇你也不知道多少钱一艘,影响人家买卖了吗
  • 2024-10-26 02:52

    ???[doge][doge][doge][doge]

  • 2024-10-27 23:07

    药是好药,只是这个药不是曾经的药

  • 2024-10-29 11:36

    什么玩意儿?确定拼得过西医?你生病了不看西医吗?爱国和科学要分开来看待!

  • 2024-10-31 15:09

    二十圆左右就足够了

  • 2024-11-16 13:02

    之前就遇到一酒局就是,每人先吃一颗片仔癀,然后飞天茅台端上,大老板说这样喝不伤肝(我心想那还不如不喝好了)

  • 2024-10-25 10:57

    钟薛高都倒了,如今还卖奢侈品不是找死么

  • 2024-10-28 11:42

    就这么说吧!片仔癀是你在价格不算离谱的情况下能买的到的最厉害的消炎药。福建这边的说法是药虎,因为用了这个消炎药其它的消炎药基本效果都会被弱化。这种药尤其对手术后的伤口恢复效果很好,然后如果牙龈肿痛这样的局部发炎,直接药磨粉发炎地方抹上效果很好。我知道的就这么多,其它的效果不太清楚了[呲牙笑]

    用户12xxx58 回复:
    片仔癀特效是护肝的,要消炎吃头孢去,只是现在有款更好用的西药,一罐1600,比片仔癀便宜多了
    迪安 回复:
    纯属胡说八道
  • 2024-10-31 17:51

    5元的成本

    实事求是 回复:
    那不可能
  • 2024-10-24 09:16

    为什么不罚款

  • 2024-10-23 22:59

    但是股东一出一进,赚得盆满钵满,公司还是自己的[笑着哭]

  • 2024-10-25 08:38

    这药以前天天电视广告,我还以为是啥居家常备药来的,没想到这么贵,是吃了能包治百病咋的

    子龙朱雀 回复:
    我们漳州的,反正就是头痛医头,脚痛医脚,牙疼医牙,包治百病,哈哈。
    天空的鹰 回复:
    这个药是救命药,心肝疾病都有效果,但是也没到药到病除的效果,而且原材料按药方配的现在上万也不为过,上千的就别想太多了
  • 2024-10-28 10:05

    吃了能成仙[呲牙笑][呲牙笑]

  • 2024-11-07 15:20

    安宫牛黄丸啥时候跌价?跟这个一样的贵

    实事求是 回复:
    如果按原料表配药,基本掉不下来
  • 2024-10-26 09:55

    [静静吃瓜]就像牛黄一样,人工天然,药效差十分一!价格差天共地!

  • 2024-10-28 06:47

    骗子黄了

  • 2024-10-28 09:54

    那就是泡沫!一戳就破

  • 2024-11-01 20:50

    六月份买还要860,什么时候400?[吃瓜]

    全国著名退堂鼓表演艺术家 回复:
    现在好像700[捂脸哭]
  • 2024-10-24 01:10

    天然的材料哪来那么多[得瑟]

  • 2024-10-26 12:58

    传销文来了

  • 2024-10-26 22:30

    片仔癀,安宫牛黄丸这都是高价的奢侈品

  • 2024-11-21 22:58

    是什么鬼,长生不老药[呲牙笑][呲牙笑]

  • 2024-11-20 20:54

    术后恢复有奇效,我只能告诉你那么多

  • 2024-10-25 20:56

    不是漳州人的一群人在那吓比比

  • 2024-11-01 09:34

    照方抓药改了方子有啥用啊。

  • 2024-11-04 15:34

    中间商的利润至少翻两倍[笑着哭],

  • 2024-11-04 14:27

    我至今不知道片仔癀到底是治什么病的

  • Halo 1
    2024-11-11 07:22

    奢侈品

  • 2024-11-22 00:52

    说实话,很多好东西普通人接触不到,也享用不到。