“利郎，全心全意为你打造一个成熟的男人”的广告词曾经响彻大街小巷。

利郎作为中国男装的代表之一，曾经在80、90年代风靡全国。

而如今，利郎的产品更是成为每一个现代男性衣橱中不可缺少的组成部分。

然而，利郎的品牌名并不是从零开始的，而是王氏三兄弟的奋斗结晶。

这三兄弟一直努力让利郎成为一个家喻户晓的名字。

1977年，福建的一家名叫永安市新洋服装厂诞生了。

这是省内最早的几家服装厂之一。

然而，这家服装厂在创立之后，面临了巨大的考验。

市场竞争非常激烈，不断有新店开张，其中不乏大品牌。

因此，要占据市场一席之地真的很难。

这可把厂里的管理者急坏了。

上天并没有眷顾他们，反而让他们面临关门的危机。

然而，这时候有三个名叫王志顺、王有顺、王树敏的人找到了这家服装厂。

原来，他们都是来自各地的民办教师，纷纷跑到福建找寻一线生机。

这三人对服装行业非常感兴趣，也没想到能够顶替管理者的位置。

于是，他们主动提出愿意接手厂子，并为它改革发展。

于是，三个王姓兄弟正式接手了这家服装厂。

随后，他们以傲人的才气把它改造成了世界服装史上一颗璀璨明珠，就是利郎集团。

1986年，他们推出了“利郎”这个品牌，标志着他们经营有方、产品质量可靠和及时把握时尚潮流等方面成绩的认可。

在当时，购买得一身西装要花费一个月工资，即使是现在超跑的价格也是物美价廉。

没想到，令人想不到的是，利郎这个名字在之后却频频上热搜，而且是刷新自己最低诊断记录。

2007年，利郎开始逐渐向海外市场扩张，将国内外生产线相继转移到缅甸、越南、孟加拉等国家，进行全球性布局，甚至开始尝试做压缩毛衣，但失败了。

在这种情况下，中高端男装市场就圭臬不及待开始抢走一部分客户群体，利郎这个品牌逐渐成为次高端市场的代名词。

因为他们并未及时做出改版调整，最终决定将自己划归到中高端市场，这样一来，就拂戈那部分高端市场客户群体。

2009年，兄弟三人中的长子王志顺去世，然后二子和三子决定进行企业上市，此后他们越发意识到自己的品牌定位存在着错误，于是立即进行了调整。

在2009年进行上市后，兄弟二人做出了全方面的调整，其中重中之重就是对品牌定位进行了重新规划，重新将利郎定位为商务休闲男装，此后也开始不断吸引着中高消费水平的人群。

品牌定位清晰了，可是没有强大让消费者听话又听香在线下门店。

于是，他们就让陈凯歌夫妇来帮扬名立万，将产品形象塑造成“阅历与成熟魅力”，这样可以让消费者在穿着之后展现出独特个人魅力。

此外，还有章子怡和汪峰夫妇，也曾代言过利郎，在高端大气上档次又很显年轻态度，这样双线出击，不仅可以抓牢年轻消费人群，还能锁住中老年消费人群，因为他们都喜欢抓住年轻人的心态。

尽管如此，就在2019年，利郎又面临第九次危机。

因为当时公司的业务发展迅速，可是管理制度却没有同步跟上，这样就导致企业结构混乱，使得企业经营发展下滑，再加上激烈的市场竞争环境，让公司本就岌岌可危，于是终于迎来了产品和管理双重压力下的危机和业绩大幅度下滑。

面临两难抉择的时候，他们选择挂牌上商城进行融资，此后便进行了全方位一体性的改革，每个业务模块都进行了一一整合升级，如产品设计、生产销售等等。

其中最重要的一点就是在2020年对自己的单品产品进行了非常严格的技术和质量方面进行改良，这是为了打破当时男装市场上只有锥子裤和衬衫这种传统审美风格。

于是，他们就将自己想要突破的方向锁定在“外套”产品之上，并且还重新进行了品牌升级，“简称自由”变更为“简约男装”。

因为它不仅有不同风格系列，还兼具多样化功能，同样也注重产品品质，把它们在设计风格领域推向了市场前沿，把审美符合当代年轻阶段的节奏美，轻熟男男性种别审美推向了更高的层次。

2021年他们进行了重新发布新商标，将原先的蓝色背景上金黄色文字变更为了白色背景上黑色简约文字，看似小而简练，其实暗含哲理:少即是多，他们用这种新理念来传达产品聚焦于内涵、设计聚焦于品质、推广聚焦于适应性这样的观念。

在如今这个男性穿着打扮越来越精致、越来越个性化的大环境中，有什么值得人耳目一新的好消息呢?

2023年利郎发布了最新财报数据，其中营业收入同比增长16.13%，达到了334.44亿元，而净利润同比增长超级28.06%，达到了53.04亿元，这是继2021年首次实现年营收过30亿之后，再次展现出强大的实力。

2022年的时候，因为受到疫情冲击再加上经济环境的不理想，所以当时年营收只有286.50亿元，而到了2023年随着疫情开始好转以及经济恢复正常状态，我国进入后疫情阶段，所以被称作“黑马”，重新回到了前线。

利郎现在不光能够日赚近700万，更是在多品牌战略创新下实现双增之喜，本身西服外套系列加上新推出的休闲服装系列都是走商务休闲路线，其中有六成多的收入来自于西服系列。

但是休闲服装系列自推出以来逐渐占据越来越大的份额，看起来已经快要超过西服外套系列了，而率先响应时下潮流趋势推出休闲系列，利郎再次成为业界先锋。

品牌经过时代发展不断演变，现如今已经展现出与之前截然不同的品味，把简约一词发挥到极致，不求花里胡哨，一切从男性着好看到实用出发，以最简单大方的设计理念展现出穿着者最佳气质。

利郎在2023年展现出双增之喜，让我们看到了它重新崛起并找到稳固发展道路，国内还有很多像它们一样知名度很高但是不够潮流沉迷于传统审美风格的男装品牌。

如果它们能够像利郎一样翻身，在传统市场中转型后重新崛起，也许能够占据自己的一席之地，因此借鉴它们商业模式的是其他国内品牌，要纷纷向其学习寻找出一条适合自己的发展道路来才能继续生存下去。

如今全球化已成必然趋势，我国随着国际地位不断提升，不光文化、经济等领域，就连国内非常热门且具有国内特色的男装品牌也逐渐走出国门尝试扩展海外市场，而利郎就是其中之一，它不仅已经在中国等东南亚国家拥有了一丝国际竞争力，在欧美等地也已经站稳脚跟并展示出超强实力。

利郎有着很大的发展潜力，但是全球经济环境起伏不定，因此如果想要继续保持这一态势，不仅要保持国内稳定，还需要做好应对挑战和风险准备，这样才能保证不会让它再双降或再次进入萧条阶段。

只有不断创新和调整才会保持活力，也许将来也能够做到海外布局每个区域都有所覆盖，这种战略是其它国产品牌非常有必要借鉴学习，因为它们那些老男款设计一成不变还沉浸于往日光辉中，现在行动可能永远都不会迟，但是拖得越久失去的机会就越充分。

如今的新消费时代，随着我国人民生活水平随经济快速发展达到了一个新高度，人们对于衣食住行也有了更高追求。

在服装行业，我国男装目前还没出现一家像耐克那么级别，用市值达到上千亿，如果能够做到，人们都很期待那是什么样子景象，要是哪一天真的出现了，那我国经济绝对又要迎来一个大发展阶段。