2024年转眼就过去了，而说到过去一年手机圈最重要的事件恐怕莫过于“华为手机全面回归”了。

华为手机的全面回归，对于国内手机市场格局与高端旗舰市场格局产生了巨大冲击，这一点从第三季度国内手机市场相关数据报告就能看出来。

图源：每经记者 张建 摄（资料图）

从国际数据公司IDC此前发布的2024年第三季度中国智能手机市场出货量报告来看，华为以15.3%的市场份额高居第三位，同比增长42%，在众多手机品牌中增幅最快。

苹果以15.6%的市场份额重返第二，但同比下滑0.3%，这还是在iPhone 16系列发售的情况下发生的，表现只能说勉勉强强。

不过要说整体手机市场谁受华为手机回归影响最大，恐怕莫过于OPPO了，要知道在2019年华为遭遇“不公”之后OPPO手机出货量一度升至国内第一，但华为手机回归全面冲击线下市场，直接导致OPPO核心出货渠道无法招架，出货量已经跌出国内前五。

图源：IDC

而知名科技市场独立分析机构Canalys的第三季度中国高端旗舰市场报告显示，在600美元（约合4356元人民币）以上的，苹果以52%的市场份额稳居第一，但同比下滑了5%；华为虽然以33%的市场份额排名第二，但同比增长34%，增长势头强劲，对苹果形成了剧烈冲击！

但华为显然不满足于此，2024年底，华为官宣自12月20日起至2025年2月16日，凡购买华为手机、平板等多品类产品，均可享受降价优惠，包括Pura 70系列、Mate X5等多款高端手机也参与其中，其中华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。

图源：华为

要知道，在过去几年华为手机几乎从未降价，而此次降价幅度之大令人瞠目结舌！虽然此次降价一定程度上是因为华为Pura 70系列销量不及预期，但更多是为了加速冲击高端旗舰市场，与苹果展开面对面竞争，力争早日回归国内高端旗舰榜首！

但是，苹果显然不会坐以待毙！

刚刚进入2025年，苹果就毫无预警的突然宣布降价，具体活动如下：

2025年1月4~7日举办“叱咤福利”新年促销活动，持续4天时间，消费者以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

图源：苹果官网

而就降价的相关问题，苹果客服也给予了证实，同时就退差价问题表示：“如果是在活动前的14天内购买的产品是可以进行退货再购买的，这也可以理解为是一种退差价。”

事实上，在整个苹果iPhone历史上，鲜有如此短的时间内就对新机进行官方降价，即便此前iPhone 15系列也发生过破发现象，但更多是来自第三方渠道，而此次苹果官方直接下场降价，显然是针对此前华为降价所做出的回应。

图源：百度图片

当然，除了华为之外，包括小米、vivo在内的诸多国产手机不断加码旗舰手机，通过影像、快充、信号、续航等一系列技术创新让苹果iPhone倍感压力，苹果必须给予策略调整，维持现有的旗舰领军地位。

而就此次苹果iPhone 16系列突然降价问题，以及数码闲聊站爆料“iPhone 16 Pro系列国内激活销量已超800万台”一事，前魅族科技CMO兼公司高级副总裁、魅蓝总裁李楠表示：iPhone 16系列有大麻烦，若800万激活量属实，反而证明苹果这代产品危机重重。

图源：李楠或kkk

李楠指出，按苹果发布时预期9000万部计算，中国市场应有3000-4000万部销量，前四个月应消化1400万+。如今激活速度远低于预期，总量或接近腰斩。

2024年，华为手机全面回归对此前的市场造成了巨大冲击，尤其是苹果、OPPO等品牌。而在2024年年底与2025年年初，华为与苹果在高端市场的竞争愈发激烈，双方纷纷采取降价策略以争夺市场份额。

苹果此次针对华为降价迅速作出回应，进一步显示了国内手机市场竞争的白热化，而iPhone 16系列激活速度远低于预期，总量或接近腰斩，其销量表现也再度引发业内担忧，未来，华为能否重返国内手机市场第一，能否撼动苹果高端旗舰市场的地位，一切都值得我们关注。