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文|编辑：熙云
前言
马上十一国庆了，大家决定好去哪玩了吗？
从淄博烧烤带火的山东，到冰雪城市哈尔滨。
再到今年河南开封“王婆说亲”的万岁山。
三年疫情低迷期的结束，让消费者报复性旅游。
短时间内，无数个网红打卡地和旅游景点如雨后春笋般崛起。
但转眼间，今年的旅游市场却像坐上了过山车。
从巅峰到谷底，不仅酒店房间严重下跌。为了鼓吹人们消费，就连机票都降价了四分之一。
是我们不爱旅游了吗？数据表明：并不是。
那为何会导致这种现象？其中究竟有什么原因？
放弃高溢价 低体验的消费模式
还记得上一年的假期情形吗？
是不是无论走到哪都人满为患！
为了刺激性报复消费，我们这一年除了工作就是旅游、花钱。
不仅贡献了国家的GDP水平，而且还带动了整个旅游业的发展。
2023年春节期间，赵丽颖的一组簪花图，简直美出了新高度。
不仅受到了粉丝们的一致喜欢，还意外的带火了一个城市。
经过赵丽颖的宣传，小渔村泉州接住了这“泼天”流量。
泉州蟳埔村的接待游客量更是直接飙升。
同比增加了600%，达到了36.1万人次。
直接就带动了当地的住宿、酒店、餐饮等行业。
旅游收入随之就翻了几番，超过了7000万元。
紧接着就是哈尔滨的冰雕、雪乡的狗熊岭。
繁华西安的不夜城，瞬间让你梦回大唐盛世。
淄博的烧烤，“王婆说亲”的开封万岁山。
给景区带来巨大收益的同时，甚至让许多酒店民俗临时坐地起价。
在山东泰山就有一则实例，假期期间，景区人满为患。
网友爆料称泰山某酒店一晚要价1200元，游客选择在厕所过夜。
饭店直接不卖饭，一人20元，可在桌子上趴着睡觉。
甘肃更是凭着一碗麻辣烫带火了一座城。
纵观全国，整个文旅行业呈现一片繁荣景象。
而到了今年，结果却大不一样。景区火了，旅游行业却凉了！
景区势态持续上涨，旅游人数也持续增加。
可数据却显示，酒店和房价呈严重下降趋势。
今年以来，无论是高端酒店还是经济型民宿。
房价都出现了不同程度的下跌。
特别是在中秋期间，部分热门旅游目的地的酒店价格甚至回落到淡季水平。
全国5万多家旅行社，月均收入居然只有5000+。
投资50亿的大唐不夜城上半年旅游净利润仅23.5万元。
人气超高的张家界，今年上半年亏了6千多万。
包括哈尔滨、淄博、天水，第一季度的GDP增速全部低于国内平均分。
表面游客越来越多，可国内旅游业的风向却转变极大。
之前那种刺激性旅游秉持的“高溢价、低体验”的消费模式也逐渐转变。
开始较多的追捧当下流行的“穷游”。
用最少的钱，玩儿最多的地方。
追求低成本 高体验 “穷游”的特种兵式旅游
从粉色花海到商业古街，人们的旅游时间越来越少。
走马观花式的体验，主打一个路程俩小时，拍照两分钟。
除了打卡当地必吃的特色美食，拍照当地有名的景点之外。
游客往往不会选择在这里过夜留宿。
都没人来住了，酒店房价哪来的收益呢？
拉不到客，可不就开始降价的应对措施了嘛！
而且在今年，“特种兵式旅游”受到较多年轻人的追捧。
不论是大学生还是打工人，和时间赛跑、和体力斗争。
选择在周五下午出发，连夜坐最便宜的绿皮火车出省游玩。
将行程安排的满满当当，不放过一分钟的假日时间。
甚至在诺大的北京，有人竟能一天逛完。无需住酒店，无需订机票。
早上5：40只需坐一趟绿皮车。
6点多到南锣鼓巷，7点打卡鼓楼，8点半去故宫，11点到护城河。
下午两点到雍和宫，四点打卡颐和园。
晚上9点夜行骑车天安门，早上还可以顺带看一个升国旗。
之前机票是一票难求、供不应求。
而如今与去年相比，今年的国内机票价格普遍下降了四分之一。
为了吸引游客，航空公司纷纷推出优惠机票。这种案例并不是少数。
当前的经济形势下，越来越多的人都崇尚这种模式。
消费者心态的转变
而且，如今的年轻人主打一个摆烂。旅游不再成为刚需！
即使不出省，不出市，也能满足当下的年轻人的需求。
像是City Wark，在足不费力的情况下，还省了钱。
又能拉近彼此自己的距离，增进感情联络，提供一个完美的情绪价值体验。
包括只需花费百元价格的演唱会。
追星的同时，还完全的放松了身心。
相比于那些将时间全部浪费在路程和时间上的旅游。
这些低成本、高体验的模式如今更受到大家的一致喜欢。
一年之前，我们还是盲目的报复性消费。
可短时间内，我们的观念和心态就发生了如此大的转变。
一方面，确实是如今的年轻人不太爱动，不爱折腾了。
可另一方面，或者是说报复性消费转变的一大原因要看当下的经济形势。
寒冬过后，春天回来吗？
三年的短期冲击期，中国的经济遭受到了严重的损失。
导致了经济增速缓慢和就业压力的增大。
就看如今的就业形势。
经过了这三年，很多公司面临着生存困难的挑战。
纷纷裁员，缩减规模，导致人员失业、收入大幅度减少。
即使选择了短期内的报复性消费。
可还是要面临着钱不够花、工作找不到的风险。
所以，短时间内消费水平的增加，肯定会用同等时间的放缓来应对。
年轻人就业率上不去，负债增加，贫富差距拉大。
最终导致的结果就是消费者信心下降，不敢消费。
而这其中导致的不确定性也同样增加了消费者的忧虑和担心。
我们更加倾向于储蓄而非盲目性的消费。
而如今能够拉动旅游消费的也正是这一批年轻人。
他们都越发不消费、不旅游了，那么便也就缺少了旅游的主力军。
就业率不满足的情况下，年轻人不但不会选择高消费旅游。
反而还会琢磨各种的省钱妙招。
出门下馆子不如在家烧饭。节假日旅游不如公园散步。
周末逛商场看电影约会，不如在家不花一分钱看看剧。
主打就是一个不消费。
而随着国内市场逐渐恢复正常的情况下。
曾经那段时间的“报复性旅游”现象，也是因为人们长期压抑的出行需求。
在得到集中释放之后，这种短暂的繁荣自然会逐渐消退。
那么与此同时，旅游市场也会回归理性。
不是人们不爱旅游了，实在是当下的经济形势不允许我们大肆消费。
面对当前经济下滑导致文旅业不好转的情况。
相信在国家和政府的引导之下，能再次推动旅游市场健康有序发展。
在改善经济环境的同时，重拾消费者信心。
让旅游业重新回暖。
结语
旅游业的寒冬，会不会从另一方面催生出来新的旅游消费业态？
毕竟2003年非典刚刚结束之时，经济形势也很拉垮。
但不还是在国家和我们的齐心之下，重振旅游业辉煌了吗？
若是追捧如今年轻人这种“穷游”式的旅游。
也不失为一种省钱但体验感高的好方法！
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信息来源：
新京报 【2024-09-11】《中秋机票、酒店价格回落至淡季水平》
光明网 【2024-09-28】《国庆假期预计自驾出行超八成 公众出行以旅游和探亲为主》
环球时报【2024-08-13】《他们抛弃韩国，涌向中国》
