前段时间买瑜伽裤、内衣、买运动鞋，都是在唯品会买的。很多朋友很疑惑，为什么有了天猫、京东这些大平台，你还会用唯品会这种小平台？   可能很多00后的年轻人，反而会懂我。现在流行分散消费，大家都总结了一套经验。不是天猫、京东不用了，而是都有擅长的领域。比如天猫生活百货、京东家电数码、拼多多水果蔬菜，唯品会更是衣服鞋子。   为什么衣服鞋子会考虑唯品会？有两个原因，一是，这类都是穿在自己身上的，像瑜伽裤、内衣，这些更是，贴身穿，品质很重要。唯品会不搞杂牌打折，全都是品牌打折，比如Lululemon、安踏、keep等。我买衣服鞋子，从来不追求纯粹低价。   第二个是，别看唯品会规模小，但服务却做到极致。别人上门送货都难，它却拉着顺丰一直坚持搞上门换货，已经有不少年了。什么概念？衣服鞋子买小了，顺丰小哥直接带着大的上门来换。很多人把唯品会当试衣间，就是这个原因。   今天看到唯品会发布第二季度财报了，GMV、营收这些基本持平，其实挺不容易的，大如淘宝天猫、京东的营收，前者下滑，后者也是个位数微增。但值得注意的是，唯品会的高价值SVIP活跃用户又猛增了11%。这说明，用唯品会的不算多，但用的人越用越爱用。   有人觉得，我经常在唯品会买东西，是不是跟这平台有啥关系。其实并不是，而是我发现，很多看上去规模不大的企业，其实是在一直老老实实、踏踏实实做事的。