笔记｜什么是“谷子经济”？

谷子经济带火广博股份9天7板，实丰文化6连板，金运激光4天3板，华立科技3连板，新世界3连板，齐心集团2连板。那什么是谷子经济？ 🔲谷子经济 是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品经济，这个概念谐音英文单词“Goods”。这类商品包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。 ▪️产品 谷子经济主要涉及二次元文化产品。不仅是商品交易，更是文化和情感的交流，通过购买和收藏谷子，粉丝们可以表达对某个IP的喜爱和忠诚。 ▪️产业规模 据估计，2026年二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。中国二次元产业规模从2016年的189亿元增长至2023年的2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。 ▪️产业链 ✔️首先是IP创作与授权，即拥有较大影响力的文化产品或文化形象，这些IP可以通过向下游授权获得经济利益； ✔️其次IP商品开发，负责将IP形象转化为具体周边商品； ✔️最后IP商品销售，负责二次元IP周边商品生产和销售。 ▪️关联方 一方面，IP方通过授权周边商品生产和销售，获得可观授权费用，增加了收入来源和盈利水平；另一方面，为零售店和商超百货带来了更多的客流量 🔲“谷子经济”还能火多久？ 谷子经济其实并不是最近的事情，只是被当下A股市场情绪放大化了，譬如泡泡玛特近两年股价也有近十倍涨幅，名创优品表现也不错。 ▪️国内的二次元产业 一种是引入或购买版权，IP主控权不在销售商手里，另一种是国产IP，受困于影响力不足，仍停留在模仿扭蛋、主题公园等新业态驱动上，产品易高度同质化。 ▪️“谷子经济”本身会长期存在 行业核心依然是二次元IP。国潮二次元IP，最好就是通过游戏或动漫爆款，向二次元品类衍生。目前国内缺少在该领域有核心竞争力的上市公司。