“黄金茅台”—老铺黄金

2025年上半年营收表现： 1. 营收同比增长148.34%达到37.66亿港元； 2. 归母净利润同比增长198.75%达到6.29亿港元。 这一增长远超同行业其他黄金品牌，如周大福、六福等，后者同期营收和净利润均出现双位数下滑。 此外，老铺黄金的股价在9个月内飙升10倍，市值突破800亿港元，被资本市场称为“新茅台”。 🟡“爆火”原因 1.、高端定位 老铺黄金将自身定位为“黄金界爱马仕”，门店选址于SKP、万象城等高端商场，门店设计采用黑金配色，提供依云矿泉水、歌帝梵巧克力等奢侈品级服务，强化高端体验。 2、限量与涨价：门店数量少（仅36家全自营门店）、爆款需预定、定期涨价等方式制造稀缺感，刺激消费者抢购 3、精准捕捉消费趋势变化 传统黄金品牌依赖婚庆市场，而老铺黄金瞄准中产阶级和年轻消费者的“悦己需求”，将黄金饰品与奢侈品、国潮审美结合，吸引原本购买卡地亚、梵克雅宝的消费者。 4、保值与情绪价值双重满足 通过强调古法工艺和“传世收藏”概念，既满足消费者对黄金保值的需求，又赋予其文化价值和身份象征意义。 5、社交媒体助推 老铺黄金在、微博等平台拥有大量用户生成内容，消费者分享购买体验和产品展示，形成裂变式传播。 🟡与其他黄金品牌对比 传统品牌更注重规模化生产和成本控制，但缺乏老铺黄金的奢侈品故事性。 1、高溢价与高毛利率：老铺黄金的均价比实时金价高60%-70%，毛利率超40%，远超周大福、六福等品牌（工费仅为老铺的1/3）。 2、单店收入：2023年老铺黄金单店收入达9390万元，连续两年居行业第一，北京SKP两家门店年营收3.36亿元，远超传统品牌。 3、抗周期性 传统品牌依赖金价波动和婚庆市场，而老铺黄金的高端定位使其业绩对金价短期波动的敏感性较低，更依赖品牌溢价和消费者忠诚度。 🟡 风险与未来挑战 老铺黄金爆发式增长源于其奢侈品化定位、精准营销与消费趋势的契合，但也面临高溢价模式可持续性、工艺同质化等挑战。与传统品牌相比，其核心差异在于“跳出黄金卖黄金”的品牌叙事能力，以及将黄金从功能性商品升级为文化符号的战略。