双11复盘

参考：沥金 1️⃣增长 电商迈入第四年，超过3.3万家品牌成交量翻倍，近1.7万家品牌增长超过500%。 2️⃣趋势分析 ✔️成人用品/情趣用品、计生用品增速最快 ✔️医药保健类消费稳步增长 ✔️宠物消费值得关注 ✔️去年火热的品类如自行车/骑行装备、珍珠品类和美妆工具/美容仪器热度有所下降 3️⃣18个重点类目 ✔️护肤品 珀莱雅、韩束、欧莱雅三足鼎力没有改变，但欧莱雅销售额增速放缓，日系护肤品回温。 ✔️彩妆/香水 目前以YSL、CPB、纪梵希为代表的国际大牌，以花西子、方里、彩棠为代表的新锐国货，以毛戈平、卡姿兰为代表的传统国货三方角逐的场面 ✔️美妆工具/仪器： 家用美容仪需“持证上岗”，赛道迎来大洗牌。 ✔️珠宝饰品 黄金价格一路飞涨，带动黄金消费。玉材质饰品表现亮眼，珍珠热度冷却 ✔️奢侈品：前20榜单，有6个新品牌MaxMara、加拿大鹅、阿玛尼、鬼塚虎、TOTEME、LOEWE。目前奢侈品行业在规模扩张较快。 ✔️女装 TOP女装品牌中，线下女装品牌和设计师女装品牌各自占据半壁江山。国民羽绒服品牌鸭鸭连续四年蝉联类目榜单TOP1 ✔️男装 TOP20品牌与去年的TOP20品牌相差无几，中老年男装增速较高，且赛道内品牌较少，市场潜力巨大。 ✔️户外 户外类目TOP20的品牌销售额增速均保持在100%以上，市场仍处于增量状态。 ✔️保健品 诺特兰德、五个女博士以高增速继续领跑，仁和销售额同比下滑，排名从第一跌到第八。 ✔️大家电 受家电补贴政策影响，大家电品牌均取得较好的成绩。 ✔️方便速食 白象蝉联冠军 ✔️零食 三只松鼠稳坐第一，第二名甄磨坊，第三名盐津铺子，三者销售额增速均在85%以上。 ✔️酒水饮料 今年双11的酒水饮料榜单上均为白酒，国牌白酒依旧势能充足 ✔️鲜花绿植 今年鲜花绿植市场，绿植园艺占据86%份额，鲜花占14%的市场份额。 ✔️家居家纺 今年双11，有6个家居家纺品牌达成了过亿的销售额 ✔️日用百货 今年双11日用百货TOP20，蓝月亮仍居首位，其次是维达和心相印。上班族和中老年两大群体，拥有庞大的潜在消费力。 ✔️婴童用品 贝德美稳居榜一，袋鼠妈妈、飞虎牌第二、第三 ✔️宠物用品 当前宠物用品依然是“猫狗”主导市场，国产中小品牌受消费者青睐。