狂人李书福,急了。
过去五年,中国汽车产业最大的变量,来自新能源车及比亚迪的异军突起,整个行业大洗牌,北汽上汽广汽失去大片领土,而曾经叱咤风云的“自主一哥”——吉利,也被逼到了墙角。
以今天的收盘价看,吉利汽车的市值为1453亿人民币,仅相当于比亚迪的17.8%。若算上吉利旗下在美上市的极氪,市值468.5亿人民币,加起来,仍不足比亚迪的1/4,甚至不敌车圈新贵赛力斯,赛力斯市值已站稳2100亿元上方。
曾经一骑绝尘,如今明显落后,李书福心中,一定有一万个不服气。
毕竟,仅仅四年之前,比亚迪遇到吉利还要叫一声“大哥”,彼时,赛力斯的市值不足300亿,吉利根本不将其放在眼里。
时移势易,换了人间!
待李书福恍然大悟,大刀阔斧变革,才发现友商们已经插上羽翼,展翅高飞,错过了最好的历史窗口,想要扭转乾坤,就变得异常吃力了。
若从汽车销量来看,吉利跟比亚迪差距巨大。
今年前11月,吉利汽车卖出196.65万辆,比亚迪的销量为374万辆,吉利是比亚迪的一半。
数量上,吉利汽车已经被比亚迪甩开了几条街。而且我们仔细分析,吉利汽车的销量中,存在两大软肋。
第一,吉利汽车的含“新”量不及比亚迪。
比亚迪卖的全是新能源(王朝、海洋、腾势、方程豹、仰望),而吉利汽车的新能源汽车,占整个盘子的40%。
第二,比亚迪的增速更快。
前11月,吉利整体的增速为27%,而比亚迪的增速为67%。
可以看到,相对于吉利,比亚迪体量更大、结构更优,且增速还更快,吉利要叫板迪王的难度,可想而知。
为了寻求突围,李书福曾先后打出几张牌,但目前看,效果仍不及预期。
第一张牌,是爆款牌。
对于大型车企来说,想要留在第一阵营,必须打造新能源爆款。
李书福把宝押在了极氪身上,客观地说,极氪在市场上是打出了名堂,但它还远不能称之为爆款。看11月份,部分新能源汽车品牌销量,极氪以2.7万辆位列第八,落后于同档次的理想零跑赛力斯小鹏。
相比之下,比亚迪制造爆款的能力,碾压性明显,11月单月,秦家族销量8.7万辆,宋家族销量6.4万辆,元家族销量5.65万辆,海豚和海鸥加起来也卖了将近8万辆。
事实上,吉利旗下的新能源品牌,并不少,基本上可以分为两类,一类是吉利品牌之下的,包括帝豪新能源、博瑞新能源、星越L增程、熊猫mini和银河等品牌,另一类是独立品牌,比如极氪、领克(有部分是新燃油车型)、睿蓝。
目前来看,稍微能打的,只有极氪一家,可是孤军奋战,势单力孤。
李书福寄望于翻盘的第二张牌,叫智驾牌。
如今,新能源车已进入下半场,智能化乃胜负棋。可是,智能化恰恰是吉利长期以来存在的短板,尤其是相比起出色的制造能力,吉利的SEA浩瀚架构在业界是公认领先的。
为了迅速补上这块知名短板,现在吉利多条腿走路:
比如,收购魅族,通过魅族Flyme系统来加持吉利汽车的智能化;
比如,各子公司分兵突破,比如智能座舱,有路特斯自研、领克LynkOS、魅族FlymeAuto、极氪ZEEKEROS自研;
比如,外部采购,自动驾驶有亿伽通、经纬恒润、福瑞泰克、Mobileye的方案;
比如,跟外部企业联合研发。吉利和百度联合成立,打造智能驾驶品牌“极越”,百度ApolloL4自动驾驶打造的ASD智驾能力。
但目前来看,吉利的高阶智驾能力,并未获得市场的认可。
高阶智驾,目前华为可谓鹤立鸡群,小鹏、大疆等企业紧随其后,所以我们看到,比亚迪的方程豹豹8,也要求解华为的端到端智驾系统ADS3.0。
智能驾驶市场,注定会强者愈强,第一名的头部拿走90%的市场份额。
吉利汽车的高阶智驾,看似多条腿走路,实则九龙治水,力没法往一处使。最后结果如何,实在是让人担忧。所以,9月份李书福才会发布《台州宣言》,意欲通过战略聚焦,重整旧山河。
可以看到,无论是“爆款牌”还是“智驾牌”,李书福至今还未能证明,吉利是新能源汽车牌桌上的头号玩家。
前阵子,李书福把领克并入极氪、把翼真汽车和雷达品牌并入吉利汽车集团,通过做组织架构的减法,来做产品力和技术力的加法,愿望当然是很美好的,但结果充满变数。
可以肯定的是,留给李书福的时间,不多了。
再不给力,局势对吉利真的很不利!
吉利汽车明显优于比亚迪,不管是驾乘体验,还是产品质量,或者是内外设计,都是比亚迪无法企及的,至于大家为什么更喜欢比亚迪,还是因为大部分消费者对汽车知识不懂,只是随大流。银河E5和星愿可以说是这两个级别的无冕之王。
吉利你不要单单看吉利汽车啊,要从宏观的方向看。想要了解吉利,必须了解吉利控股集团这个概念,跟比亚迪集团比,体量也差不了多少。要说市值的话,吉利汽车市面上流通股少,上市的也是吉利汽车集团是一家子公司,而母公司吉利控股集团,民营前十强的位子牢牢坐稳,比亚迪也是前年才超过吉利的,之前一直是自主一哥。从长远方向上来看,吉利比比亚迪发展势头更猛,出口也走得更顺畅。就是品牌战略上出现了点问题,多品牌战略好是好,但太多了,内部消耗严重,不利于集团未来发展,等吉利下面的子公司并到五六个,一起使力的时候,你才知道吉利的实力。[得瑟]
吉利车主的口碑咋样?